Thủ thuật thuật toán Facebook: Ý tưởng nội dung tăng khả năng tiếp cận mà không cần quảng cáo trả phí
Ba tháng trước, trang Facebook của khách hàng của tôi chỉ đạt được gần 2% người theo dõi. Nhưng đến hiện tại, chúng tôi liên tục đạt được 16-22% khả năng tiếp cận hữu cơ trên hầu hết các bài đăng. Điều hấp dẫn? Chúng tôi chưa tiêu một đô la nào để tăng cường bài đăng. Sự thay đổi lớn này không diễn ra ngẫu nhiên - nó xuất phát từ việc hiểu cách thuật toán của Facebook thực sự hoạt động vào năm 2025, không phải cách mà nhiều nhà tiếp thị nghĩ rằng nó hoạt động.
Khi công ty mẹ của Facebook, Meta tiếp tục tinh chỉnh thuật toán của họ, một điều đã trở nên rõ ràng: nền tảng này hiện ưu tiên tương tác có ý nghĩa hơn là việc tiêu thụ thụ động. Qua công việc quản lý truyền thông xã hội cho hơn 30 doanh nghiệp, tôi đã xác định các loại nội dung cụ thể mà nhất quán kích hoạt các tín hiệu thân thiện với thuật toán này. Hãy để tôi chia sẻ những gì thực sự đang hoạt động ngay bây giờ.
Đánh giá thực tế thuật toán Facebook: Cập nhật mùa xuân 2025
Thuật toán hiện tại của Facebook tìm kiếm các mẫu tương tác cụ thể báo hiệu giá trị nội dung. Từ các thử nghiệm gần đây của tôi trên nhiều trang doanh nghiệp, đây là các loại tương tác hiện mang trọng lượng thuật toán nhiều nhất:
- Chiều sâu cuộc trò chuyện (trao đổi nhiều người)
- Nội dung chia sẻ tạo ra cuộc thảo luận
- Thời gian dành cho việc đọc/xem nội dung
- Phản ứng "được cân nhắc" (phản ứng vượt quá thích tiêu chuẩn)
- Tỷ lệ hoàn thành video (đặc biệt là video dưới 2 phút)
Quan trọng nhất, Facebook đã chuyển từ việc nhấn mạnh các chỉ số tương tác thô sang thứ mà họ gọi nội bộ là "tương tác xã hội có ý nghĩa." Thử nghiệm của tôi xác nhận điều này - các bài đăng có ít phản ứng tổng thể nhưng chuỗi cuộc trò chuyện sâu hơn thường xuyên vượt qua các bài đăng nhiều phản ứng với ít bình luận.
Ý tưởng nội dung kích hoạt cuộc trò chuyện
Các dạng nội dung này đã liên tục tạo ra tỷ lệ bình luận trên lượt xem cao nhất trong thử nghiệm của tôi, là kho vàng thuật toán:
1. Phá bỏ huyền thoại ngành
Các bài đăng thách thức kiến thức truyền thống trong ngành của bạn kích hoạt sự bất đồng nhận thức và thúc đẩy mọi người chia sẻ quan điểm của họ. Đối với một khách hàng về thể hình, bài đăng "Tại sao 10.000 bước thực sự là tiếp thị, không phải khoa học" đã tạo ra tỷ lệ bình luận trên lượt xem 47% - tương tác chưa từng có giúp bài đăng tồn tại gần hai tuần.
2. Câu hỏi đặt vị trí
Các câu hỏi yêu cầu người theo dõi tự định vị mình trên một phổ nhất quán thúc đẩy tương tác sâu sắc. Ví dụ: "Trên thang điểm từ 1-5, bạn phụ thuộc bao nhiêu vào nhận xét của khách hàng trước khi mua hàng?" Những câu hỏi này hiệu quả vì chúng dễ trả lời ban đầu nhưng thường khơi dậy các cuộc trò chuyện tiếp theo về lý do tại sao mọi người chọn vị trí của mình.
3. Phân tích xu hướng nhỏ
Nổi bật các xu hướng nhỏ mới nổi trong ngành của bạn và hỏi ý kiến thường xuyên có hiệu quả. Bài đăng của chúng tôi về "Sự trỗi dậy của tiếp thị nội dung ưu tiên âm thanh" cho một khách hàng truyền thông đã tạo ra 83 bình luận thảo luận có substance - chính xác là loại tương tác có ý nghĩa mà thuật toán hiện ưa chuộng.
Tối đa hóa thời gian trên nội dung
Facebook hiện đánh giá cao nội dung giữ chân người xem. Các dạng này nhất quán tạo ra thời gian xem lâu hơn:
- Băng chuyển hình ảnh kể câu chuyện tuần tự (trung bình thời gian tương tác gấp 4 lần so với hình ảnh đơn lẻ)
- Video ngắn dạng bản địa với ngắt mô hình mỗi 15-20 giây
- Bài đăng giải pháp từng bước yêu cầu mở rộng để xem đầy đủ nội dung
- So sánh trước/sau với giải thích chi tiết
Từ thử nghiệm của tôi, các bài đăng dạng băng chuyển tiết lộ thông tin dần dần qua các slide đã cho thấy sự gia tăng lớn nhất về khả năng tiếp cận (trung bình 3.8 lần so với khả năng tiếp cận bài đăng bình thường) vì chúng kết hợp thời gian xem lâu hơn với tỷ lệ hoàn thành cao hơn - cả đều là tín hiệu thuật toán chủ chốt.
Đơn giản hóa quy trình tạo nội dung thân thiện với thuật toán
Việc liên tục tạo ra nội dung tối ưu hóa thuật toán có thể rất tốn thời gian. Tôi đã phát hiện rằng việc sử dụng các công cụ chuyên biệt tăng cả hiệu suất và hiệu quả. Để đơn giản hóa quy trình làm việc của tôi, tôi đã bắt đầu sử dụng bộ công cụ tạo ý tưởng nội dung Facebook này để phát triển ý tưởng được thiết kế để kích hoạt các mẫu tương tác mà thuật toán thưởng.
Điều làm cho cách tiếp cận này đặc biệt hiệu quả là tập trung vào các dạng nội dung với kích hoạt tương tác cụ thể thay vì chỉ ý tưởng chủ đề. Khi bạn cân chỉnh cấu trúc nội dung của mình với các tín hiệu hành vi mà thuật toán của Facebook ưu tiên, bạn đang làm việc cùng hệ thống thay vì chống lại nó.
Khung triển khai: Nhịp điệu Nội dung 3-2-1
Để đạt được sự tăng cường thuật toán tốt nhất, tôi đã tìm thấy khung đăng bài hàng tuần này hoạt động nhất quán trên các trang khác nhau:
- 3 bài đăng khởi động cuộc trò chuyện (tập trung vào câu hỏi, quan điểm và thảo luận xu hướng)
- 2 bài đăng tập trung sâu (câu chuyện băng chuyển, giải pháp nhiều phần)
- 1 bài đăng kỷ niệm cộng đồng (nổi bật thành công của người theo dõi, lời chứng thực, hoặc nội dung do người dùng tạo)
Phép màu xảy ra khi bạn sử dụng nhịp điệu này nhất quán - mỗi loại bài đăng củng cố các tín hiệu thuật toán khác nhau, tạo ra hiệu ứng phức hợp nâng cao khả năng hiển thị trang tổng thể của bạn. Thử bộ tạo ý tưởng nội dung Facebook miễn phí của chúng tôi để nhanh chóng lấp đầy lịch nội dung của bạn với các ý tưởng được thiết kế để kích hoạt các mẫu tương tác thân thiện với thuật toán này.