Nowoczesne trendy w web designie: Zwiększ zaangażowanie w 2025

Magdalena Kamińska

June 13, 2025

Nowoczesne trendy w web designie bezpośrednio wpływają na wskaźniki zaangażowania użytkowników. Badania pokazują, że współczesne podejścia wizualne mogą zwiększyć czas spędzony na stronie nawet o 88%, a wskaźniki konwersji o 40% lub więcej. Jednak wiele firm wdraża modne elementy projektowe bez zrozumienia psychologicznych zasad, które sprawiają, że te podejścia są skuteczne w zatrzymywaniu odbiorców i rozwoju biznesu.

Skuteczny projekt skoncentrowany na zaangażowaniu łączy atrakcyjność estetyczną z sprawdzonymi mechanizmami psychologicznymi, które kierują zachowaniem użytkownika w kierunku pożądanych działań. Najbardziej udane nowoczesne strony internetowe integrują innowacje wizualne ze strategicznym projektowaniem doświadczeń użytkownika, które tworzy emocjonalne połączenia, a jednocześnie wspiera cele biznesowe poprzez mierzalne poprawy zaangażowania.

Psychologia angażujących elementów wizualnych

Wzorce uwagi ludzkiej podążają za przewidywalnymi ścieżkami neurologicznymi, które nowoczesny web design może wykorzystać do tworzenia angażujących doświadczeń użytkownika. Badania w psychologii poznawczej ujawniają, że elementy wizualne wywołują reakcje emocjonalne w ciągu 50 milisekund, co czyni pierwsze wrażenie kluczowym dla sukcesu zaangażowania i zatrzymania użytkowników.

Psychologia hierarchii wizualnej pokazuje, w jaki sposób strategiczne elementy projektowe kierują uwagę użytkownika ścieżkami, które wspierają cele konwersji. Skuteczna hierarchia łączy kontrast, typografię, odstępy i wagę wizualną, tworząc wzorce skanowania, które naturalnie prowadzą użytkowników do priorytetowych działań i informacji.

• Mechanizmy przyciągania uwagi które natychmiast angażują odwiedzających, nie przytłaczając zdolności poznawczych
• Wyzwalacze emocjonalne wykorzystujące kolor, obrazy i ruch do tworzenia pozytywnych skojarzeń z marką
• Redukcja obciążenia poznawczego dzięki jasnej architekturze informacji, która zmniejsza wysiłek umysłowy potrzebny do nawigacji
• Elementy budujące zaufanie w tym dowody społeczne, profesjonalna jakość projektu i spójna identyfikacja wizualna
• Techniki motywacji do działania które psychologicznie zachęcają użytkowników do wykonywania pożądanych zachowań i konwersji

Psychologia koloru w web designie wpływa na emocje i procesy decyzyjne użytkowników poprzez podświadome skojarzenia, które różnią się w zależności od kultury i demografii. Strategiczne zastosowanie kolorów może zwiększyć wskaźniki konwersji o 24%, a także poprawić rozpoznawalność marki i zadowolenie użytkowników dzięki świadomemu projektowaniu emocjonalnemu.

Psychologia ruchu i animacji ujawnia, w jaki sposób ludzkie systemy wizualne naturalnie śledzą ruch, dzięki czemu subtelne animacje są potężnym narzędziem kierowania uwagą i tworzenia angażujących interakcji. Prawidłowo wdrożony motion design poprawia zrozumienie użytkownika, jednocześnie dodając osobowości, która wyróżnia marki na tle konkurencji.

Motion design i dynamiczne elementy wizualne dla zaangażowania

Współczesny motion design przekształca statyczne strony internetowe w dynamiczne środowiska, które przyciągają uwagę i komunikują osobowość marki poprzez celowe animacje. Strategiczne wdrażanie motion designu kieruje uwagę użytkownika, zapewnia informacje zwrotne na temat interakcji i tworzy niezapomniane wrażenia, które znacznie zwiększają wskaźniki ponownych wizyt.

Podczas wdrażania strategii wizualnych zaangażowania, które wymagają urzekających elementów tła, dynamiczne animacje tła tworzą wciągające doświadczenia użytkownika, które ustalają atmosferyczną markę, zachowując jednocześnie profesjonalną estetykę, umożliwiając stronom internetowym wyróżnienie się na konkurencyjnych rynkach dzięki wyrafinowanemu zróżnicowaniu wizualnemu, które wspiera cele biznesowe.

Mikrointerakcje poprawiają doświadczenie użytkownika poprzez subtelne animacje, które zapewniają informacje zwrotne na temat działań użytkownika, potwierdzają ukończone zadania i dodają osobowości elementom interfejsu. Te drobne szczegóły znacznie wpływają na zadowolenie użytkownika, jednocześnie tworząc dopracowane doświadczenia, które odzwierciedlają dbałość o jakość i profesjonalizm.

Optymalizacja wydajności dla motion designu zapewnia, że animacje poprawiają, a nie przeszkadzają w doświadczeniu użytkownika poprzez staranne zwracanie uwagi na czas ładowania, zużycie baterii i kwestie dostępności. Nowoczesne techniki CSS i JavaScript umożliwiają płynne animacje, które działają na różnych urządzeniach bez kompromisów w zakresie szybkości strony.

Dostępność w motion designie wymaga uwzględnienia użytkowników z zaburzeniami przedsionkowymi, trudnościami z uwagą i preferencjami ograniczenia ruchu. Wdrażanie zapytań CSS prefers-reduced-motion zapewnia inkluzywne doświadczenia, jednocześnie zachowując angażujące interakcje dla użytkowników, którzy lubią dynamiczne elementy wizualne.

Psychologia koloru i współczesna identyfikacja wizualna

Nowoczesne trendy kolorystyczne w web designie odzwierciedlają zmieniające się preferencje kulturowe, możliwości technologiczne i badania psychologiczne, które ujawniają, w jaki sposób różne kombinacje kolorów wpływają na zachowanie i reakcje emocjonalne użytkowników. Strategiczne zastosowanie kolorów może zwiększyć rozpoznawalność marki o 80%, jednocześnie wspierając cele optymalizacji konwersji.

Ewolucja gradientów projektowych reprezentuje istotny trend we współczesnej identyfikacji wizualnej, przechodząc od prostych gradientów liniowych do złożonych, wielokierunkowych przejść kolorystycznych, które tworzą głębię i zainteresowanie wizualne. Nowoczesne gradienty służą zarówno celom estetycznym, jak i funkcjonalnym, kierując uwagę i tworząc hierarchię wizualną.

Optymalizacja trybu ciemnego stała się niezbędna dla nowoczesnego web designu, ponieważ preferencje użytkowników przesuwają się w kierunku zmniejszenia zmęczenia oczu i oszczędności baterii. Skuteczna implementacja trybu ciemnego wymaga starannego doboru kolorów i zarządzania kontrastem, które zachowują dostępność, jednocześnie zapewniając wyrafinowane doświadczenia wizualne.

• Żywe akcenty kolorystyczne które tworzą punkty ogniskowe i kierują uwagę użytkownika w kierunku elementów konwersji
• Wyrafinowane neutralne palety które zapewniają elastyczność, zachowując jednocześnie profesjonalną wiarygodność
• Kontrast uwzględniający dostępność zapewniający czytelność w różnych potrzebach i warunkach oglądania użytkowników
• Adaptacja kolorów kulturowych dla globalnej publiczności z różnymi percepcjami i skojarzeniami kolorów
• Sezonowa ewolucja kolorów która utrzymuje marki w świeżości, jednocześnie zachowując rozpoznawalność i spójność

Zasady harmonii kolorów w projektowaniu cyfrowym tworzą spójne doświadczenia wizualne, które wydają się przemyślane i profesjonalne. Zrozumienie pokrewnych, komplementarnych i triadycznych relacji kolorystycznych umożliwia projektantom tworzenie palet, które wspierają przekaz marki, jednocześnie przemawiając do preferencji docelowej grupy odbiorców.

Interaktywne elementy, które napędzają działanie użytkownika i zatrzymanie

Interaktywne elementy projektowe przekształcają pasywne przeglądanie w aktywne zaangażowanie, zapewniając użytkownikom znaczące sposoby eksploracji treści i dostosowania ich doświadczeń. Strategiczna interaktywność zwiększa czas trwania sesji o 156%, jednocześnie poprawiając wskaźniki konwersji poprzez zwiększony udział użytkownika w procesie przeglądania.

Elementy grywalizacji w web designie wykorzystują ludzką psychologię osiągnięć, postępów i nagród, aby stworzyć angażujące doświadczenia, które zachęcają do ponownych wizyt i głębszej eksploracji. Proste wskaźniki postępu, odznaki ukończenia i interaktywne wyzwania mogą znacznie poprawić zadowolenie i zatrzymanie użytkowników.

Krok 3: Wdróż angażujące tła wizualne które wzmacniają interaktywność bez przytłaczania głównej treści. W tej fazie implementacji ruchome elementy wizualne wzmacniają interaktywność strony internetowej, zapewniając dynamiczny kontekst wizualny, który reaguje na działania użytkownika, tworząc wciągające doświadczenia, które utrzymują zaangażowanie, jednocześnie wspierając hierarchię treści i cele konwersji.

1. Interfejsy progresywne ujawniają informacje w oparciu o zainteresowania i poziom zaangażowania użytkownika
2. Funkcje personalizacji umożliwiające użytkownikom dostosowanie swoich doświadczeń zgodnie z preferencjami i potrzebami
3. Elementy interakcji społecznościowej w tym udostępnianie, komentowanie i funkcje społecznościowe, które budują zaangażowanie
4. Systemy informacji zwrotnej w czasie rzeczywistym zapewniające natychmiastowe odpowiedzi na działania użytkownika i przesyłanie formularzy
5. Mechanizmy odkrywania które zachęcają do eksploracji poprzez powiązane treści i sugerowane działania

Projektowanie responsywne z myślą o urządzeniach mobilnych zapewnia angażujące doświadczenia na wszystkich urządzeniach, priorytetowo traktując interakcje przyjazne dla dotyku i nawigację opartą na gestach. Użytkownicy mobilni oczekują intuicyjnych interakcji, które są naturalne i responsywne, co czyni optymalizację pod kątem urządzeń mobilnych niezbędną dla nowoczesnych strategii zaangażowania.

Interfejsy głosowe i gestów reprezentują wschodzące interaktywne możliwości, z których myślące przyszłościowo marki mogą korzystać dla przewagi konkurencyjnej. Chociaż wciąż rozwijają się, te technologie oferują unikalne możliwości zaangażowania dla marek chcących eksperymentować z najnowocześniejszymi projektami doświadczeń użytkownika.

Trendy typograficzne poprawiające czytelność i zaangażowanie

Współczesne trendy typograficzne równoważą innowacje estetyczne z funkcjonalnymi wymaganiami dotyczącymi czytelności, które wspierają zaangażowanie użytkownika na różnych urządzeniach i potrzebach dostępności. Strategiczne wybory typograficzne mogą poprawić zrozumienie tekstu o 35%, jednocześnie wzmacniając osobowość marki i hierarchię wizualną.

Technologia zmiennych krojów pisma umożliwia responsywną typografię, która dostosowuje się do rozmiarów ekranu, preferencji użytkownika i kontekstów treści, zachowując jednocześnie spójność projektu. Ta elastyczność wspiera zarówno optymalizację wydajności, jak i kreatywne wyrażenie w zunifikowanych systemach typograficznych, które efektywnie się skalują.

Duża typografia tworzy dramatyczny efekt wizualny, jednocześnie poprawiając czytelność dla różnorodnej publiczności, w tym osób starszych i użytkowników mobilnych. Odważne wybory typograficzne komunikują pewność siebie i jasność, jednocześnie ustanawiając silną hierarchię wizualną, która kieruje uwagę użytkownika.

Aspekty dostępności w typografii obejmują współczynniki kontrastu, elastyczność rozmiaru czcionki i kroje pisma przyjazne dla dysleksji, które zapewniają inkluzywne doświadczenia. Nowoczesne trendy typograficzne coraz częściej priorytetowo traktują dostępność bez poświęcania atrakcyjności estetycznej ani możliwości wyrażania marki.

Optymalizacja wydajności dla typografii obejmuje staranne strategie ładowania czcionek, tworzenie podzbiorów i zarządzanie przypadkami awaryjnymi, które zapobiegają zmianom układu, jednocześnie zachowując jakość wizualną. Strategiczna optymalizacja czcionek poprawia czas ładowania strony, jednocześnie zapewniając spójne doświadczenia typograficzne.

Ewolucja responsywnego projektu i zaangażowanie na wielu urządzeniach

Nowoczesne responsywne projekty wykraczają poza podstawową kompatybilność z urządzeniami mobilnymi, aby tworzyć zoptymalizowane doświadczenia dla różnych typów urządzeń, rozmiarów ekranu i metod interakcji. Zaawansowane strategie responsywne mogą poprawić zaangażowanie na urządzeniach mobilnych o 67%, jednocześnie zachowując funkcjonalność na komputerach stacjonarnych i atrakcyjność estetyczną.

Zapytania o kontenery i zasady projektowania wewnętrznego umożliwiają bardziej wyrafinowane układy responsywne, które dostosowują się na podstawie dostępnej przestrzeni, a nie typu urządzenia. To podejście tworzy bardziej elastyczne projekty, które skutecznie sprawdzają się w obecnych i przyszłych kategoriach urządzeń i konfiguracjach ekranów.

Strategie progresywnego ulepszania zapewniają, że podstawowa funkcjonalność pozostaje dostępna na wszystkich urządzeniach, jednocześnie zapewniając ulepszone doświadczenia dla użytkowników z wydajnym sprzętem i szybkie połączenia. To podejście maksymalizuje zasięg publiczności, jednocześnie dostarczając premium dla użytkowników.

• Elastyczne systemy siatek które dostosowują się do każdego rozmiaru ekranu, zachowując jednocześnie hierarchię wizualną i relacje między treściami
• Interakcje zoptymalizowane pod kątem dotyku zaprojektowane pod kątem nawigacji palcami z odpowiednim odstępem i informacją zwrotną
• Ładowanie świadome wydajności które priorytetowo traktuje krytyczne treści dla szybszego postrzeganego działania
• Adaptacyjne obrazy które dostarczają odpowiednią rozdzielczość i format w oparciu o możliwości urządzenia
• Funkcje świadome kontekstu które dostosowują się w oparciu o typ urządzenia i wzorce użytkowania

Kompatybilność z urządzeniami składanymi reprezentuje wschodzące zagadnienie dla responsywnego projektu, ponieważ nowe formaty wymagają innowacyjnych rozwiązań układu. Myślący przyszłościowo projektanci eksperymentują z projektami, które wykorzystują unikalne możliwości nowych typów urządzeń.

Optymalizacja wydajności dla angażujących doświadczeń wizualnych

Równoważenie wizualnego zaangażowania z wymaganiami wydajności stanowi wyzwanie dla współczesnych projektantów webowych, aby tworzyć atrakcyjne doświadczenia, które szybko się ładują w różnych warunkach sieciowych. Strategiczna optymalizacja może utrzymać wpływ wizualny, jednocześnie osiągając szybkości ładowania, które wspierają satysfakcję użytkownika i pozycjonowanie w wyszukiwarkach.

Priorytetizacja ścieżki renderowania krytycznego dla treści znajdujących się powyżej linii załamania, podczas odkładania nieistotnych elementów wizualnych, które nie wpływają natychmiast na zaangażowanie użytkownika. To podejście tworzy szybsze postrzeganie czasu ładowania, jednocześnie utrzymując pełne doświadczenia wizualne dla zaangażowanych użytkowników.

Strategie leniwego ładowania dla elementów wizualnych zapewniają szybkie początkowe ładowanie stron, jednocześnie dostarczając bogate doświadczenia w miarę jak użytkownicy angażują się w treści. Nowoczesne techniki leniwego ładowania działają bezproblemowo z animacjami i interakcjami bez tworzenia rażących doświadczeń użytkownika.

1. Techniki optymalizacji obrazów w tym formaty nowej generacji i responsywne rozmiary dla optymalnej wydajności
2. Dostrajanie wydajności animacji wykorzystujące transformacje CSS i akcelerację GPU dla płynnych doświadczeń wizualnych
3. Priorytetyzacja zasobów zapewniająca, że krytyczne elementy wizualne są ładowane przed funkcjami wzmacniającymi
4. Strategie pamięci podręcznej które równoważą świeżość wizualną z optymalizacją ładowania
5. Progresywne ulepszenia warstwowe złożoności wizualne w oparciu o możliwości urządzenia i warunki sieciowe

Nowoczesne możliwości przeglądarki umożliwiają wyrafinowane doświadczenia wizualne poprzez WebGL, CSS Grid i zaawansowane interfejsy API animacji, które zapewniają wizualizacje jakości desktopowej w przeglądarkach internetowych. Zrozumienie zmienności możliwości przeglądarki pomaga projektantom tworzyć odpowiednie awarie, jednocześnie wykorzystując najnowocześniejsze funkcje.

Optymalizacja sieci dostarczania treści specjalnie dla zasobów wizualnych zapewnia globalnej publiczności spójną wydajność ładowania, niezależnie od lokalizacji geograficznej. Strategiczne wdrożenie CDN może zmniejszyć czas ładowania zasobów wizualnych o 60%, jednocześnie wspierając złożone animacje i interakcje.

Mierzenie wpływu projektu na zachowanie użytkownika i cele biznesowe

Ilościowy pomiar skuteczności projektu wymaga śledzenia metryk, które łączą strategie wizualnego zaangażowania z wynikami biznesowymi i zadowoleniem użytkowników. Skuteczne systemy pomiaru ujawniają, które elementy projektowe dają wyniki, a także identyfikują możliwości ciągłego doskonalenia i optymalizacji.

Analityka zachowań użytkowników zapewnia wgląd w to, jak zmiany w projekcie wpływają na wzorce przeglądania, wskaźniki konwersji i jakość zaangażowania. Mapy ciepła, śledzenie przewijania i analiza interakcji ujawniają, które elementy wizualne przyciągają uwagę i skutecznie prowadzą użytkowników do pożądanych działań.

Testy A/B dla elementów wizualnych umożliwiają decyzje projektowe oparte na danych poprzez porównywanie metryk wydajności w różnych podejściach wizualnych. Systematyczne testowanie ujawnia, które strategie zaangażowania działają najlepiej dla określonych odbiorców, jednocześnie budując praktyki projektowe oparte na dowodach.

Analiza sentymentu i zbieranie opinii użytkowników zapewniają jakościowe wgląd, które uzupełniają metryki ilościowe, ujawniając emocjonalne reakcje użytkowników na zmiany w projekcie. Zrozumienie odczuć użytkowników w stosunku do doświadczeń wizualnych pomaga udoskonalić projekty, aby zmaksymalizować wpływ emocjonalny i zadowolenie.

Śledzenie w dłuższej perspektywie czasu ujawnia, w jaki sposób trendy w projektowaniu wpływają na trwałe zaangażowanie i lojalność marki w dłuższym okresie. Niektóre podejścia wizualne, które wykazują natychmiastowe korzyści w zakresie zaangażowania, mogą nie wspierać trwałych relacji z użytkownikami, dlatego długotrwałe pomiary są niezbędne.

Uwagi dotyczące dostępności w nowoczesnym projekcie wizualnym

Nowoczesne standardy dostępności wymagają strategii wizualnego zaangażowania, które pozostają inkluzywne dla różnorodnych możliwości użytkowników i technologii wspomagających. Zgodność z WCAG 2.1 zapewnia, że angażujące projekty służą wszystkim użytkownikom, jednocześnie utrzymując atrakcyjność estetyczną i skuteczność konwersji, która wspiera cele biznesowe.

Uwzględnienie wrażliwości na ruch staje się kluczowe, ponieważ animowane elementy stają się bardziej powszechne w nowoczesnym projekcie. Zapewnienie kontroli ruchu i alternatyw o zmniejszonej prędkości zapewnia, że angażujące doświadczenia wizualne pozostają dostępne dla użytkowników z zaburzeniami przedsionkowymi i trudnościami z uwagą.

Integracja dostępności kolorów zapewnia, że strategie zaangażowania oparte na psychologii koloru pozostają skuteczne dla użytkowników z różnymi wadami widzenia barw. Strategiczne wykorzystanie kontrastu, wzorów i wielu wskazówek wizualnych tworzy inkluzywne doświadczenia, które nie polegają wyłącznie na kolorze w celu komunikacji.

• Kompatybilność z czytnikami ekranu zapewniająca, że animacje i interaktywne elementy działają z technologiami wspomagającymi
• Wsparcie nawigacji za pomocą klawiatury dla wszystkich interaktywnych elementów wizualnych i funkcji opartych na ruchu
• Optymalizacja kontrastu zapewniająca czytelność we wszystkich elementach projektowych i kombinacjach kolorów
• Zarządzanie fokusem zapewniające wyraźne wskazówki wizualne dla użytkowników klawiatury i technologii wspomagających
• Alternatywne formaty treści oferujące wiele sposobów dostępu do informacji prezentowanych za pomocą projektu wizualnego

Uwzględnienie dostępności poznawczej zapewnia, że angażujące projekty wizualne nie przytłaczają użytkowników z trudnościami z uwagą lub wyzwaniami związanymi z przetwarzaniem. Zrównoważona złożoność wizualna, jasna hierarchia informacji i opcjonalne funkcje ulepszające tworzą inkluzywne doświadczenia dla różnorodnych możliwości poznawczych.

Zabezpieczanie strategii wizualnej na przyszłość

Wschodzące trendy technologiczne, w tym rozszerzona rzeczywistość, interfejsy głosowe i integracja sztucznej inteligencji, zmienią strategie zaangażowania w projektowaniu stron internetowych w ciągu najbliższych pięciu lat. Myślący przyszłościowo projektanci zaczynają eksperymentować z tymi technologiami, jednocześnie utrzymując solidne podstawy w sprawdzonych zasadach zaangażowania.

Zrównoważone praktyki projektowe stają się coraz ważniejsze, ponieważ świadomość ekologiczna wpływa na preferencje użytkowników i praktyki biznesowe. Energooszczędne animacje, zoptymalizowana dostawa zasobów i przemyślane wykorzystanie zasobów tworzą odpowiedzialne doświadczenia wizualne, które są zgodne ze zmieniającymi się wartościami.

Modularne systemy projektowe zapewniają elastyczność dostosowania do przyszłych trendów, jednocześnie zachowując spójność i wydajność. Dobrze zorganizowane systemy projektowe umożliwiają szybkie aktualizacje i integrację technologii bez konieczności przeprojektowania lub utraty rozpoznawalności marki.

Zaawansowane zespoły implementacyjne łączą kompleksowe biblioteki animacji z innymi najnowocześniejszymi narzędziami projektowymi w celu stworzenia skalowalnych systemów wizualnych, które dostosowują się do ewolucji technologicznej, jednocześnie utrzymując skuteczność zaangażowania, zapewniając, że strony internetowe pozostaną konkurencyjne w miarę jak oczekiwania użytkowników i możliwości technologiczne będą się stale rozwijać.

1. Planowanie adopcji technologii pozostawanie na bieżąco z nowymi możliwościami bez ślepego podążania za każdym trendem
2. Monitorowanie preferencji użytkowników śledzenie, jak ewoluują oczekiwania odbiorców wraz z ujawnieniem technologii
3. Skalowalność wydajności zapewnienie, że strategie wizualne mogą dostosować się do poprawy możliwości urządzeń
4. Dostosowanie strategii treści powiązanie innowacji wizualnych z długoterminowymi celami biznesowymi i dotyczącymi treści
5. Analiza konkurencji zrozumienie, w jaki sposób liderzy branży wdrażają nowe strategie zaangażowania wizualnego

Inwestycje w rozwój umiejętności zespołu zapewniają, że organizacje mogą skutecznie wdrażać wschodzące strategie zaangażowania wizualnego, jednocześnie utrzymując standardy jakości i zadowolenie użytkowników. Ciągłe uczenie się i eksperymentowanie tworzą przewagi konkurencyjne na szybko zmieniających się krajobrazach cyfrowych.

Nowoczesne trendy w web designie poprawiające zaangażowanie użytkownika łączą zrozumienie psychologiczne z innowacjami technologicznymi, aby tworzyć atrakcyjne doświadczenia, które wspierają cele biznesowe. Zacznij od podstawowych zasad zaangażowania, w tym motion designu, psychologii koloru i interaktywnych elementów, a następnie wdrażaj optymalizację wydajności i kwestie dostępności, które zapewniają inkluzywne doświadczenia. Systematycznie mierz wyniki, jednocześnie planując integrację przyszłych technologii, które utrzymują przewagę konkurencyjną. Inwestycja w projektowanie skoncentrowane na zaangażowaniu przynosi trwałe korzyści poprzez poprawę zadowolenia użytkowników, wyższe wskaźniki konwersji i silniejsze relacje z marką, które napędzają długoterminowy wzrost biznesu na coraz bardziej konkurencyjnych rynkach cyfrowych.