กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ส่วนตัวบนทวิตเตอร์: ไอเดียที่จะสร้างการยอมรับและโอกาส
สี่เดือนที่แล้ว ลูกค้าคนหนึ่งมาหาฉันพร้อมปัญหาที่หลายคนต้องเผชิญ: เธอมีประสบการณ์อุตสาหกรรม 15 ปี แต่ไม่มีการมองเห็นที่เกินเครือข่ายใกล้ตัว แม้จะโพสต์บนทวิตเตอร์เป็นประจำมาเกือบสองปี เธอยังคงไม่ถูกค้นพบเพียงแค่ใบหน้าเพิ่มเติมในฝูงชนดิจิทัล ณ ปัจจุบัน เธอได้รับคำขอสัมภาษณ์พอดคาสต์หกครั้ง ได้งานพูดที่ได้รับการชำระเงินสองครั้ง และได้รับข้อเสนองานในฝันผ่านการเชื่อมโยงทวิตเตอร์ จำนวนผู้ติดตามของเธอเพิ่มขึ้นจาก 2,200 เป็นประมาณ 3,800 การเปลี่ยนแปลงไม่ใช่เรื่องขนาดผู้ชม แต่คือการวางตำแหน่งที่กลยุทธ์
หลังจากแนะนำการพัฒนาแบรนด์ส่วนตัวแก่ผู้เชี่ยวชาญกว่า 40 คนจากหลายอุตสาหกรรม ฉันสังเกตเห็นว่ามีแนวโน้ม: คนส่วนใหญ่มักมองทวิตเตอร์ด้วยตัวชี้วัดผิด เขาหมกมุ่นกับจำนวนผู้ติดตามในขณะที่ละเลยสัญญาณที่แท้จริงที่สร้างโอกาสทางวิชาชีพ ความจริงคือบัญชีที่วางตำแหน่งกลยุทธ์ด้วยผู้ติดตาม 3,000 รายสามารถสร้างประโยชน์ทางอาชีพที่วัดได้มากกว่าบัญชีที่ไม่มีทิศทางกับผู้ติดตาม 30,000 ราย ให้ฉันแสดงกรอบแนวคิดเนื้อหาที่เปลี่ยนทวิตเตอร์จากสิ้นใจเวลาไปเป็นเครื่องสร้างโอกาส
อัลกอริทึมของการวางตำแหน่ง: สิ่งที่ขับเคลื่อนโอกาสทางวิชาชีพจริง
ผ่านการทำงานกับลูกค้าหลายภาคส่วน ฉันได้ระบุสัญญาณเฉพาะที่นำไปสู่การยอมรับและโอกาสทางวิชาชีพอย่างต่อเนื่อง:
- ความสม่ำเสมอของเนื้อหาในหัวข้อ (เปอร์เซ็นต์ของเนื้อหาที่สอดคล้องกับความเชี่ยวชาญหลักของคุณ)
- ความชัดเจนของมุมมอง (มีมุมมองที่จดจำได้ซึ่งทำให้คุณแตกต่าง)
- อัตรามูลค่าต่อการโปรโมต (ปริมาณที่ให้เมื่อเทียบกับการขอ)
- การมีปฏิสัมพันธ์จากจุดเชื่อมโยงในอุตสาหกรรม (การตอบสนองจากเสียงที่เป็นที่ยอมรับในสาขาของคุณ)
- ความสามารถในการจดจำเนื้อหา (ว่าผู้คนสามารถสรุปมุมมองของคุณให้คนอื่นได้หรือไม่)
ข้อมูลที่น่าประหลาดใจที่สุดจากการวิจัยของฉัน? ใช้เวลาประมาณ 20-30 ทวีตที่มุ่งเน้นเพื่อเริ่มสร้างการยอมรับในหมวดหมู่เฉพาะ แต่ใช้เวลาประมาณ 200 ทวีตที่กระจายไปทั่วหลายเรื่อง การเปลี่ยนแปลงของลูกค้าของฉันเริ่มเมื่อลดหัวข้อเนื้อหาของเธอจากห้าเรื่องลงเหลือเพียงสองเรื่องที่สัมพันธ์กัน ในไม่กี่สัปดาห์เธอถูกแท็กในบทสนทนาเกี่ยวกับหัวข้อเหล่านั้น แม้ตอนที่ทวีตดั้งเดิมของเธอไม่ได้ถูกอ้างถึง
ปรากฏการณ์นี้—การเชื่อมโยงทางจิตกับพื้นที่หัวข้อเฉพาะ—คือสิ่งที่ฉันเรียกว่า 'ที่อยู่จิตวิทยา' และมีค่ามากกว่าจำนวนผู้ติดตามดิบ ผู้เชี่ยวชาญที่สร้างโอกาสที่ดีที่สุดไม่จำเป็นต้องเป็นที่รู้จักมากที่สุด แต่เป็นคนที่ชื่อของพวกเขาจะปรากฏขึ้นทันทีเมื่อมีความต้องการความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน
7 กรอบเนื้อหาที่สร้างการยอมรับทางวิชาชีพ
จากข้อมูลประสิทธิภาพในหลายอุตสาหกรรม เนื้อหาประเภทนี้สร้างการยอมรับและโอกาสทางวิชาชีพอย่างสม่ำเสมอ:
1. กรอบทวีต 'เลนส์'
กรอบนี้ใช้มุมมองเฉพาะด้านของคุณกับหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมหรือแนวคิดทั่วไป ทวีตของลูกค้าด้านการเงินของฉัน "ทุกครั้งที่ฉันประเมินแบบธุรกิจสมัครสมาชิก ฉันจะดูที่สัดส่วนระหว่างค่าใช้จ่ายในการได้ลูกค้าและรายได้ปีแรก นั่นคือเมตริกเดียวที่บอกฉันเกี่ยวกับความยั่งยืนมากกว่ากราฟการเติบโต" ได้รับการมีปฏิสัมพันธ์จากกลุ่มนักลงทุนวงใหญ่และนำไปสู่คำเชิญให้พูด กรอบนี้ทำงานเพราะแสดงความเชี่ยวชาญจริงขณะที่ให้ความเข้าใจที่มีประโยชน์จริง
เคล็ดลับการใช้: เลือกหัวข้อที่น่าสนใจทั่วไปแต่ใช้เลนส์วิชาชีพเฉพาะของคุณ ทวีตเลนส์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดจะเผยให้เห็นว่าความเชี่ยวชาญของคุณค้นพบความเข้าใจที่อาจไม่เห็นได้ในสายตานักสังเกตทั่วไป
2. กรอบการตระหนักถึงรูปแบบ
กรอบนี้ไฮไลท์รูปแบบที่เกิดขึ้นซ้ำที่คุณสังเกตผ่านประสบการณ์วิชาชีพ ทวีตของลูกค้าผู้จัดการผลิตภัณฑ์หลังจากปล่อยสินค้าจำนวน 9 รายการใน 3 อุตสาหกรรม "ฉันสังเกตว่าคุณสมบัติที่ทีมสู้มากที่สุดที่จะรวมก่อนปล่อย มักไม่ใช่สิ่งที่ลูกค้ายอมรับมากที่สุด คลื่นที่สองของคุณสมบัติ ซึ่งได้รับการแจ้งเตือนด้วยการใช้งานครั้งแรก มักจะกระตุ้นการรักษามากขึ้น" ได้รับการแชร์โดยจดหมายข่าวเทคโนโลยีชื่อดัง กรอบนี้ทำงานเพราะเปลี่ยนประสบการณ์ส่วนตัวให้เป็นความเข้าใจที่ใช้ได้กว้าง
เคล็ดลับการใช้: รวมตัวเลขที่เจาะจงเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ (ปีของประสบการณ์จำนวนโครงการ ฯลฯ) และมุ่งเน้นที่รูปแบบที่ท้าทายปัญญาดั้งเดิม ทวีตรูปแบบที่ที่แข็งแกร่งที่สุดให้การสังเกตและผลกระทบ
3. กรอบการแยกย่อยวิธีการ
กรอบนี้บ่งบอกวิธีการเฉพาะของคุณต่อความท้าทายทางวิชาชีพทั่วไป ทวีตของลูกค้ากลยุทธ์การตลาดของฉันที่แยกย่อย "วิธีการตรวจสอบเนื้อหา 4R" ได้รับการเก็บบุ๊กมาร์กกว่า 400 ครั้งและนำไปสู่คำปรึกษาสองครั้ง กรอบนี้ทำงานเพราะเปลี่ยนความเชี่ยวชาญที่เป็นนามธรรมให้เป็นกระบวนการที่สามารถดำเนินการได้แสดงให้เห็นทั้งการคิดและการปฏิบัติ
เคล็ดลับการใช้: สร้างชื่อที่ง่ายต่อการจำสำหรับวิธีการของคุณและมุ่งเน้นที่การอธิบายเหตุผลเบื้องหลังแต่ละขั้นตอนไมใช่แค่สิ่งที่ทำ ด้ายของวิธีการที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดรวมถึงตัวอย่างเฉพาะของกระบวนการในการดำเนินการ
4. กรอบการบรรยายอาชีพ
กรอบนี้แบ่งปันช่วงเวลาที่สำคัญในชีวิตวิชาชีพที่ช่วยสร้างความเชี่ยวชาญในปัจจุบันของคุณ ทวีตของลูกค้าด้านการออกแบบของฉันเกี่ยวกับวิธีที่ความล้มเหลวในการผลิตใหญ่เปลี่ยนวิธีการเธอในการวิจัยผู้ใช้ได้ถูกพูดถึงในพอดคาสต์อุตสาหกรรมและนำไปสู่โอกาสการสอน กรอบนี้ทำงานเพราะรวมความเปราะบางกับความเชี่ยวชาญ – ไม่เพียงแค่แสดงสิ่งที่คุณรู้ แต่แสดงวิธีการที่คุณมารู้
เคล็ดลับการใช้: มุ่งเน้นที่ช่วงเวลาของการเปลี่ยนแปลงมากกว่าความสำเร็จ บรรยายอาชีพที่น่าสนใจที่สุดแสดงให้เห็นว่าการคิดของคุณพัฒนาไปอย่างไรผ่านความท้าทาย ความผิดพลาด หรือความเข้าใจที่ไม่คาดคิดมากกว่าการนำเสนอเรื่องราวความสำเร็จที่สมบูรณ์แบบ
5. กรอบการชี้แจงแนวคิด
กรอบนี้เปลี่ยนหรือชี้แจงแนวคิดที่ถูกเข้าใจผิดอย่างมากในสาขาของคุณ ทวีตของลูกค้าด้านจรรยาบรรณ AI "คำว่า 'การปรับสมัคร AI' ไม่ใช่ปัญหาทางเทคนิคเป็นหลักตามที่หลายคนพูดถึง มันเป็นปัญหาการแปลระหว่างค่านิยมมนุษย์ (ที่เป็นบริบทและพัฒนาตลอดเวลา) กับเครื่องมือในการสั่ง (ที่ต้องการความแม่นยำและเสถียรภาพ) การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้เราควรมุ่งเน้นการแก้ปัญหาที่ไหน" ถูกนักวิจัยชื่อดังอ้างถึง กรอบนี้ทำงานเพราะทำให้คุณเป็นคนคิดที่ชัดเจนที่ตัดผ่านความสับสนในอุตสาหกรรม
เคล็ดลับการใช้: เลือกแนวคิดที่มักถูกอ้างถึงแต่ไม่ค่อยถูกนิยามอย่างชัดเจน ข้อชี้แจงที่มีพลังไม่เพียงแก้ความเข้าใจผิด – แต่เสนอวิธีคิดใหม่ที่มีประโยชน์มากขึ้นเกี่ยวกับหัวข้อ
6. กรอบการคาดการณ์พร้อมเหตุผล
กรอบนี้ให้การคาดการณ์เฉพาะเกี่ยวกับอนาคตในอุตสาหกรรมของคุณพร้อมเหตุผลที่ละเอียด ทวีตของลูกค้าด้านเทคโนโลยีสุขภาพเกี่ยวกับวิธีที่การประมวลผลสัมผัสจะแปลงการเฝ้าติดตามผู้ป่วยในอีกห้าปีได้เชิญเข้าร่วมคณะกรรมการที่ปรึกษา กรอบนี้ทำงานเพราะแสดงให้เห็นทั้งความเชี่ยวชาญด้านโดเมนและความคิดไปข้างหน้า โดยเฉพาะเมื่อการคาดการณ์ท้าทายความคาดหวังทั่วไป
เคล็ดลับการใช้: รวมกรอบเวลาที่เฉพาะเจาะจงและตัวอย่างที่ชัดเจนของสิ่งที่จะเปลี่ยนแปลง ทวีตการคาดการณ์ที่น่าเชื่อถืออธิบายทั้งสิ่งที่เกิดขึ้นและตัวขับเคลื่อนที่ทำให้ผลลัพธ์มีแนวโน้มมาก โดยแสดงเหตุผลสาเหตุที่อยู่เบื้องหลังการคาดการณ์ของคุณ
7. กรอบแนวคิดตั้งต้น
กรอบนี้แบ่งแยกความเชื่อวิชาชีพพื้นฐานที่ชี้นำการตัดสินใจอื่น ๆ ทั้งหมดของคุณ ทวีตของลูกค้าที่ปรึกษาด้านการเป็นผู้นำเกี่ยวกับ "5 หลักการผู้นำที่ตรงข้ามที่ฉันไม่เคยยอม compromising" นำไปสู่โอกาสในการฝึกอบรมในองค์กร กรอบนี้ทำงานเพราะเผยให้เห็นระบบปฏิบัติการวิชาชีพหลักของคุณ – ให้เกิดความเข้าใจแก่ผู้อื่นไม่ใช่เพียงแค่สิ่งที่คุณคิดเกี่ยวกับหัวข้อเดียวแต่ยังเกี่ยวกับวิธีที่คุณจัดการกับสาขาทั้งหมด
เคล็ดลับการใช้: มุ่งเน้นที่หลักการที่อาจถูกโต้แย้งหรือขัดต่อการปฏิบัติทั่วไป ทวีตที่เกี่ยวข้องกับหลักการที่มีอำนาจแสดงให้เห็นแลกเปลี่ยนที่มีอยู่ในวิธีการของคุณ – สิ่งที่คุณยินยอมละเมิดเพื่อคงไว้ที่ค่านิยมหรือวิธีการเฉพาะ
สร้างกลยุทธ์เนื้อหาแบรนด์ส่วนตัวของคุณ
การพัฒนาเนื้อหาอย่างสม่ำเสมอที่มุ่งเน้นการวางตำแหน่งอาจท้าทาย เพื่อช่วยลูกค้าของฉันคงแรงบันดาลใจฉันเริ่มใช้เครื่องสร้างไอเดียเนื้อหาทวิตเตอร์นี้เพื่อคิดค้นแนวคิดที่ออกแบบมาโดยเฉพาะกรุงเทพฯ สำหรับกรอบการสร้างการยอมรับเหล่านี้
พลังของวิธีนี้คือเน้นการวางตำแหน่งกลยุทธ์แทนการสร้างความไวรัสหรือการมีปฏิสัมพันธ์ทั่วไป เมื่อกลยุทธ์เนื้อหาของคุณสอดคล้องกับสัญญาณการยอมรับวิชาชีพคุณจะสร้างเงินลงทุนทางอาชีพกับทุกทวีตแทนที่จะสะสมตัวชี้วัดความงาม
กลยุทธ์การวางตำแหน่ง 3-3-1
เพื่อการวางตำแหน่งวิชาชีพที่ดีที่สุดโดยไม่ปรากฏว่าเป็นมิติเดียวฉันแนะนำให้ลูกค้าของฉันใช้การสมดุลเนื้อหานี้:
- ทวีตมุมมอง 3 รายการเพื่อแสดงความเชี่ยวชาญหลักของคุณ
- ทวีตการมีปฏิสัมพันธ์ 3 รายการกับบทสนทนาในอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง
- ทวีตมิติส่วนตัว 1 รายการที่ทำให้ตัวตนวิชาชีพของคุณมีชีวิต
อัตราส่วนนี้หมั่นให้แสดงการวางตำแหน่งอย่างสม่ำเสมอในขณะที่ยังคงสามารถเข้าถึงได้และเชื่อมโยงกับการสนทนาภาคอุตสาหกรรมได้กว้างขึ้น แบรนด์ส่วนตัวที่ประสบความสำเร็จที่ฉันพัฒนาไม่ใช่ผู้ที่ทวีตบ่อยที่สุด – แต่เป็นผู้ที่รักษาโฟกัสที่เสียสละในโซนของความเชี่ยวชาญของพวกเขาในขณะเดียวกันมีการมีปฏิสัมพันธ์โดยละเอียดกับชุมชนวิชาชีพของพวกเขา
ลูกค้าของฉันพบผลลัพธ์ที่ดีที่สุดโดยมุ่งเน้นเนื้อหาของเธอถึง 80% ในสองเรื่องที่สัมพันธ์กัน แต่การใช้กรอบต่าง ๆ เพื่อแสดงความลึกของความเชี่ยวชาญของเธอ เธอยังพบว่าการตอบสนองต่อข่าวอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องภายในสองชั่วโมงด้วยมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ของเธอเพิ่มการยอมรับจากบัญชีสำคัญอย่างมาก
ผลวิจัยที่พบว่าแปลกแปลกอย่างหนึ่ง: ผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับโอกาสมากที่สุดแทบจะไม่เคยทวีตอย่างเปิดเผยขอโอกาสเหล่านั้น แต่แทนที่จะแส้งความเชี่ยวชาญเฉพาะสม่ำเสมอจนโอกาสที่เหมาะสมจะพบพวกเขาเอง ลูกค้าของฉันได้รับคำเชิญให้พูดครั้งแรกเพียงสามสัปดาห์หลังจากใช้กลยุทธ์วางตำแหน่งของเรา จากบุคคลที่ติดตามบัญชีของเธอมาหลายเดือนแต่เพิ่งรับรู้ความเกี่ยงของเธอต่อเหตุการณ์ของพวกเขา
โดยการใช้กรอบวางตำแหน่งเหล่านี้และปฏิบัติตามแนวทางเนื้อหากลยุทธ์คุณจะเปลี่ยนแบรนด์ของคุณบนทวิตเตอร์จากโปรไฟล์วิชาชีพทั่วไปเป็นทรัพยากรในอุตสาหกรรมที่รู้จัก – ความแตกต่างสำคัญระหว่างการเป็นที่รู้จักและถูกค้นหา