பல குரல் மார்க்கெட்டிங்: 2025ல் உங்கள் பிராண்ட் உள்ளடக்கத்தை மாற்றுங்கள்
வெவ்வேறு கதாபாத்திரங்கள் தயாரிப்புகளைப் பற்றி உரையாடிய ரேடியோ விளம்பரங்களை நினைவுகூர்கிறீர்களா? அந்த கருத்து டிஜிட்டல் இடத்தில் கணிசமாக வளர்ந்துள்ளது. பல குரல் மார்க்கெட்டிங் என்பது வெவ்வேறு நபர்கள் பேசுவது மட்டுமல்ல - இது பார்வையாளர்களை உண்மையாக ஈடுபடுத்தும் வகையில் உள்ளடக்க அனுபவங்களை உருவாக்குவதாகும். இன்று உண்மையான பிராண்டுகள் இதை எவ்வாறு செயல்படுத்துகின்றன என்பதைப் பார்ப்போம்.
உண்மை உலகில் பல குரல் வெற்றிக் கதைகள்
ஒரு செல்லப்பிராணி பொருட்கள் நிறுவனம் சமீபத்தில் வெவ்வேறு உள்ளடக்கத்திற்கு வெவ்வேறு குரல்களை உருவாக்கி தங்கள் அணுகுமுறையை திருத்தியமைத்தது. அவர்கள் மருத்துவ ஆலோசனைக்காக தொழில்முறை 'கால்நடை மருத்துவர் குரல்' மற்றும் அனுபவங்களை பகிர்வதற்கு நட்பான 'செல்லப்பிராணி பெற்றோர் குரல்' ஆகியவற்றை உருவாக்கினர். விளைவு? அவர்களின் ஈடுபாடு ஒரே மாதத்தில் 45% அதிகரித்தது. ஏன்? பல்வேறு கண்ணோட்டங்கள் அவர்களின் உள்ளடக்கத்தை வெவ்வேறு பார்வையாளர் பிரிவுகளுக்கு நம்பகத்தன்மை மற்றும் தொடர்புடையதாக ஆக்கியது.
உங்கள் பிராண்ட் குரல் மூலோபாயத்தை உருவாக்குதல்
உங்கள் பார்வையாளர் பிரிவுகளை வரைபடமாக்குவதில் தொடங்குங்கள். ஒரு நிதி சேவை நிறுவனம் மூன்று குழுக்களை அடையாளம் காணலாம்: தொடக்கநிலையாளர்கள், இடைநிலை முதலீட்டாளர்கள், மற்றும் சந்தை ஆர்வலர்கள். ஒவ்வொரு குழுவிற்கும் வெவ்வேறு குரல்கள் தேவை - அடிப்படைகளுக்கு ஒரு பொறுமையான விளக்குபவர், சந்தை ஆழ்ந்த பகுப்பாய்வுகளுக்கு ஒரு பகுப்பாய்வு குரல், மற்றும் தற்போதைய வளர்ச்சிகளுக்கு ஒரு போக்கு குரல். எங்களின் பல குரல் உரை-இருந்து-பேச்சு அம்சம் இந்த வெவ்வேறு குரல்களை உங்கள் உள்ளடக்கம் முழுவதும் தடையற்ற முறையில் செயல்படுத்த உதவுகிறது.
உங்கள் மார்க்கெட்டிங் குரல்களில் பாத்திரங்களை உருவாக்குதல்
குரல் மேம்பாடு பற்றி குறிப்பாக பார்ப்போம். ஒரு உடற்பயிற்சி பிராண்டின் மூலோபாயத்தை கவனியுங்கள்: அவர்களின் 'பயிற்சியாளர் குரல்' ஊக்கமளிக்கும் மொழியைப் பயன்படுத்துகிறது: "இந்த பயிற்சியை ஒன்றாக முடிப்போம்!" அவர்களின் 'ஊட்டச்சத்து நிபுணர் குரல்' கல்வி அணுகுமுறையை எடுக்கிறது: "பெரிய ஊட்டச்சத்துக்களைப் புரிந்துகொள்வது சிறந்த தேர்வுகளை செய்ய உதவுகிறது." மற்றும் அவர்களின் 'சமூக குரல்' தொடர்புடைய அனுபவங்களைப் பகிர்கிறது: "திட்டத்தின் மூன்றாவது வாரம், மற்றும் நான் ஏற்கனவே மாற்றங்களைக் காண்கிறேன்!" ஒவ்வொரு குரலும் ஒட்டுமொத்த பிராண்ட் அடையாளத்தை வலுப்படுத்தும் அதே வேளையில் ஒரு குறிப்பிட்ட நோக்கத்திற்கு சேவை செய்கிறது.
நடைமுறை குரல் பயன்பாடுகள்
ஒரு தொழில்நுட்ப நிறுவனம் சமீபத்தில் அடிப்படை வழிமுறைகளுக்கு நட்பான 'வழிகாட்டி குரல்', மேம்பட்ட அம்சங்களுக்கு 'தொழில்நுட்ப நிபுணர் குரல்', மற்றும் பொதுவான கேள்விகளைக் கேட்கும் 'பயனர் குரல்' ஆகியவற்றைப் பயன்படுத்தி அவர்களின் பயிற்சி உள்ளடக்கத்தை மறுவடிவமைத்தனர். இந்த அணுகுமுறை பார்வையாளர்களை ஈடுபடுத்தி வைத்திருக்கும் அதே வேளையில் வெவ்வேறு நிபுணத்துவ நிலைகளை நிவர்த்தி செய்வதன் மூலம் அவர்களின் பயிற்சி முடிவு விகிதங்களை 35% அதிகரித்தது.
உள்ளடக்க வகைகள் மற்றும் குரல் ஒதுக்கீடு
- வலைப்பதிவுகள்: 'நிபுணர்-புதியவர்' அணுகுமுறையை முயற்சிக்கவும், அங்கு ஒரு நிபுணர் சிக்கலான தலைப்புகளை விளக்குகிறார், அதே சமயம் ஒரு தொடக்கநிலையாளர் தெளிவுபடுத்தும் கேள்விகளைக் கேட்கிறார்
- சமூக ஊடகம்: சுவாரஸ்யமான பிராண்ட் குரலுடன் அனுபவங்களைப் பகிரும் உண்மையான வாடிக்கையாளர் குரல்களை கலக்கவும்
- வீடியோ உள்ளடக்கம்: முழுமையான கதைக்கு வழங்குநர், நிபுணர் மற்றும் பயனர் கண்ணோட்டங்களை இணைக்கவும்
- மின்னஞ்சல் பிரச்சாரங்கள்: பிரச்சார இலக்குகளின் அடிப்படையில் விளம்பர, கல்வி மற்றும் சமூக குரல்களுக்கு இடையே மாற்றவும்
மிகவும் வெற்றிகரமான பல குரல் உள்ளடக்கம் பொதுவாக ஒரு படைப்புக்கு 2-3 வெவ்வேறு குரல்களைப் பயன்படுத்துகிறது - பார்வையாளர்களை மிகைப்படுத்தாமல் ஆனால் டைனமிக் தொடர்புக்கு போதுமானது.
தளம் சார்ந்த குரல் மூலோபாயங்கள்
ஒவ்வொரு தளமும் குரல் கலப்புக்கு ஏற்ற இடத்தைக் கொண்டுள்ளது. LinkedIn உள்ளடக்கம் பெரும்பாலும் தொழில்முறை கண்ணோட்டங்கள் மற்றும் அவ்வப்போது தொழில்துறை நிபுணர் நுண்ணறிவுகளுடன் சிறப்பாக செயல்படுகிறது. Instagram கதைகள் சுவாரஸ்யமான பிராண்ட் குரல்கள் வாடிக்கையாளர் அனுபவங்களுடன் கலக்கும் போது ஜொலிக்கின்றன. TikTok? நீங்கள் பொழுதுபோக்கு வழங்குநர் குரல்களை நிபுணர் துண்டுகளுடன் இணைக்கும்போது மாயம் நிகழ்கிறது - பகிர்வை ஊக்குவிக்கும் கல்வி-பொழுதுபோக்கின் சரியான சமநிலையை உருவாக்குகிறது.
இயல்பான குரல் மாற்றங்களை கையாளுதல்
குரல் மாற்றங்களை ஒரு தடகள போட்டியில் கோல் பாஸ் செய்வது போல நினைத்துக் கொள்ளுங்கள் - மென்மையான கையளிப்புகள் உங்கள் பார்வையாளர்களை ஈடுபடுத்திவைக்கிறது. ஒரு அழகு பிராண்ட் இதை அவர்களின் பயிற்சிகளில் சிறப்பாக செயல்படுத்துகிறது: "இப்போது நமது மேக்கப் கலைஞர் தொழில்நுட்பத்தைக் காட்டியுள்ளார், இந்த முறையை மூன்று மாதங்களாகப் பயன்படுத்திவரும் சாராவிடம் இருந்து கேட்போம்." இயற்கையான மாற்றங்கள் உள்ளடக்க ஓட்டத்தை பராமரிக்கும் அதே வேளையில் புதிய கண்ணோட்டங்களை அறிமுகப்படுத்தி உள்ளடக்கத்தை டைனமிக்காக வைத்திருக்கின்றன.
பொதுவான சவால்கள் மற்றும் நடைமுறை தீர்வுகள்
சுமார் 40% பிராண்டுகள் குரல் நிலைத்தன்மையை பராமரிப்பதில் சிரமப்படுகின்றன. தீர்வு? ஒவ்வொரு குரலுக்கான குறிப்பிட்ட வாக்கியங்கள், தொனிகள், மற்றும் சூழ்நிலைகளை ஆவணப்படுத்தும் ஒரு குரல் வரைபடத்தை உருவாக்குங்கள். ஒரு உணவு விநியோக சேவை அவர்களின் சமையல்காரர் குரல், வாடிக்கையாளர் சேவை குரல், மற்றும் விநியோக கூட்டாளி குரல் ஆகியவற்றுக்கான மாதிரி ஸ்கிரிப்ட்களுடன் ஒரு 'குரல் பைபிள்' பராமரிக்கிறது - அவர்களின் உள்ளடக்க சூழலமைப்பில் நிலைத்தன்மையை உறுதி செய்கிறது.
உங்கள் பல குரல் தாக்கத்தை அளவிடுதல்
வெவ்வேறு குரல் கலவைகள் எவ்வாறு செயல்படுகின்றன என்பதைக் கண்காணிக்கவும். ஒரு மின்-வணிக பிராண்ட் நிபுணர் மற்றும் பயனர் குரல்கள் இரண்டையும் பயன்படுத்திய தயாரிப்பு விளக்கங்கள் ஒற்றை-குரல் விளக்கங்களை விட 50% அதிக மாற்ற விகிதங்களைக் கண்டதைக் கண்டறிந்தது. அவர்கள் இப்போது தொழில்முறை விமர்சகர் குரல்களுடன் வாடிக்கையாளர் அனுபவ குரல்களை அவர்களின் தயாரிப்பு உள்ளடக்கம் முழுவதும் வழக்கமாக கலக்கிறார்கள், நம்பகத்தன்மை மற்றும் தொடர்புடைமையை ஒரே நேரத்தில் உந்துகிறார்கள்.
உங்கள் 3-வார செயல்பாடு திட்டம்
குவிமையான அணுகுமுறையுடன் தொடங்குங்கள்: வாரம் 1 - உங்கள் முதன்மை குரல்களையும் அவற்றின் பண்புகளையும் வரையறுக்கவும். வாரம் 2 - மாதிரி உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கி குழு கருத்துக்களைச் சேகரிக்கவும். வாரம் 3 - ஒரு சிறிய பார்வையாளர் பிரிவுடன் சோதித்து பதில்களின் அடிப்படையில் மேம்படுத்தவும். சுமார் 65% வெற்றிகரமான பல குரல் மூலோபாயங்கள் முழு செயலாக்கத்திற்கு முன் மேம்படுத்தலை அனுமதிக்கும் இந்த படிப்படியான அறிமுக அணுகுமுறையைப் பின்பற்றுகின்றன.
நினைவில் கொள்ளுங்கள், பயனுள்ள பல குரல் மார்க்கெட்டிங் அளவைப் பற்றியது அல்ல - இது சரியான குரல்களை மூலோபாய ரீதியாகப் பயன்படுத்துவதைப் பற்றியது. ஒவ்வொரு குரலுக்கும் தெளிவான இலக்குகளுடன் தொடங்கி, நிலையான பண்புகளைப் பராமரித்து, உங்கள் பார்வையாளர்களின் தேவைகளில் கவனம் செலுத்துங்கள். மிகவும் வெற்றிகரமான மூலோபாயங்கள் வெவ்வேறு பிரிவுகள் எவ்வாறு தகவல்களைப் பெற விரும்புகின்றன என்பதைப் புரிந்துகொள்வதிலிருந்து இயல்பாக வளர்கின்றன.
உங்கள் பிராண்டின் உள்ளடக்கத்தை மாற்ற தயாரா? எங்களின் பல குரல் உரை-இருந்து-பேச்சு கருவி இந்த மூலோபாயத்தை செயல்படுத்துவதை எளிதாக்குகிறது. உங்கள் பார்வையாளர் பிரிவுகளுடன் ஒத்திசைகின்ற தனித்துவமான குரல் பாத்திரங்களை உருவாக்கி ஈடுபாட்டு அளவீடுகள் உயர்வதைக் காணுங்கள்.