TikTok கதைசொல்லல் கட்டமைப்புகள்: விசுவாசமான பின்தொடர்பவர்களை உருவாக்கும் உள்ளடக்க யோசனைகள்

கவிதா முருகன்

April 30, 2025

ஆறு வாரங்களுக்கு முன்பு, என் வாடிக்கையாளர் - ஸ்ப்ரெட்ஷீட் போன்ற ஆளுமையுடைய சான்றளிக்கப்பட்ட நிதி திட்டமிடுபவர் - TikTok-இல் 200 பின்தொடர்பவர்களைக் கடப்பதில் போராடிக் கொண்டிருந்தார். அவரது உள்ளடக்கம் தொழில்நுட்ப ரீதியாக திடமானதாக இருந்தது, ஆனால் மறக்கத்தக்கதாக இருந்தது, நிறைய பார்வைகளைப் பெற்றாலும் கிட்டத்தட்ட பூஜ்ஜிய திரும்ப வருகைகளே இருந்தன. இன்று பார்த்தால்: அவர் இப்போது 11,000 பின்தொடர்பவர்களைக் கடந்துள்ளார், அவரது பார்வையாளர்களில் ஆச்சரியப்படத்தக்க 32% பேர் அவர் பதிவிடும் ஒவ்வொரு வீடியோவையும் பார்க்கிறார்கள். ரகசியம் நடனம், ட்ரெண்டி உடைகள் அல்லது தயாரிப்பு தரம் கூட இல்லை. அது கதைசொல்லல்தான்.

பல்வேறு துறைகளில் 5,000-க்கும் மேற்பட்ட TikTok-களை ஆராய்ந்த பிறகு, சாதாரண பார்வையாளர்களை விசுவாசமான பின்தொடர்பவர்களாக மாற்றும் வீடியோக்கள் பெரும்பாலும் குறிப்பிட்ட கதை அமைப்புகளைப் பயன்படுத்துகின்றன என்பதைக் கண்டறிந்தேன். பெரும்பாலான படைப்பாளிகள் போக்குகள் மற்றும் ஹூக்குகளில் கவனம் செலுத்தும்போது, கதைகளை எதிர்க்க முடியாததாக்கும் உளவியல் அடித்தளங்களை அவர்கள் தவறவிடுகிறார்கள். கோட்பாடு அல்லது யூகங்களில் அல்லாமல், உண்மையான தரவு மற்றும் முடிவுகளின் அடிப்படையில் எது வேலை செய்கிறது என்பதை சரியாகக் காட்டுகிறேன்.

TikTok-இன் அல்காரிதம் கதைசொல்லலுக்கு வெகுமதி அளிப்பது ஏன் (2025 புதுப்பிப்பு)

TikTok-இன் அல்காரிதம் கடந்த ஆண்டிலிருந்து குறிப்பிடத்தக்க அளவில் மாறியுள்ளது. பல டஜன் கணக்குகளில் விரிவான சோதனைகள் மூலம், தற்போது அல்காரிதம் பரவலையும் பின்தொடர்பவர் சேர்க்கையையும் தூண்டும் குறிப்பிட்ட ஈடுபாட்டு சிக்னல்களை அடையாளம் கண்டுள்ளேன்:

• முழுமையான பார்வை விகிதம் (முழு வீடியோவையும் முடிப்பது)
• பார்த்த பிறகு சுயவிவர வருகைகள் (பின்தொடர்பவர் சாத்தியத்தின் வலுவான சுட்டிக்காட்டி)
• நேரடி செய்தி மூலம் வீடியோ பகிர்வுகள் (தனிப்பட்ட இணைப்பைக் குறிக்கிறது)
• கருத்து-பார்வைக்கு விகிதம் (குறிப்பாக 8 சொற்களுக்கு மேல் உள்ள கருத்துகள்)
• 24 மணிநேரத்திற்குள் உங்கள் சுயவிவரத்திற்கு திரும்ப வருகைகள்

மிகவும் ஆச்சரியமான நுண்ணறிவு? TikTok இப்போது உள்ளக ரீதியாக "கதை நிறைவு சிக்னல்கள்" என்று அழைக்கப்படும் அம்சங்களுக்கு அதிக முக்கியத்துவம் அளிக்கிறது - பார்வையாளர்கள் முழுமையான கதை வளைவைப் பின்பற்றி புரிந்துகொண்டதற்கான குறிகாட்டிகள். சிதறிய உண்மைகளுக்கு எதிராக ஒரே ஒருமைப்பாடான கதையாக வழங்கப்படும் ஒரே மாதிரியான உள்ளடக்கம் வெவ்வேறு செயல்திறனைக் காண்பிப்பதற்கான காரணத்தை இது விளக்குகிறது.

என் நிதி திட்டமிடுபவர் வாடிக்கையாளரின் முதல் கதைசொல்லல் TikTok, மொத்த பார்வைகள் குறைவாக இருந்தபோதிலும், அவரது முந்தைய சிறந்த செயல்திறன் கொண்ட வீடியோவை விட 47% அதிகமான சுயவிவர வருகைகளைப் பெற்றது. வலுவான கதை அமைப்பு அவரது மற்ற உள்ளடக்கத்தை சரிபார்க்க ஒரு நம்பகமான காரணத்தை உருவாக்கியது.

பார்வையாளர்களை பின்தொடர்பவர்களாக மாற்றும் 5 கதைசொல்லல் கட்டமைப்புகள்

பல்வேறு துறைகளில் செயல்திறன் தரவுகளின் அடிப்படையில், இந்த கதைசொல்லல் கட்டமைப்புகள் சாதாரண பார்வையாளர்களை தொடர்ச்சியாக அர்ப்பணிப்புள்ள பின்தொடர்பவர்களாக மாற்றுகின்றன:

1. தோற்ற கட்டமைப்பு: "நான் ஏன் தொடங்கினேன்"

இந்த கட்டமைப்பு உங்கள் தற்போதைய நிபுணத்துவம் அல்லது ஆர்வத்திற்கு வழிவகுத்த முக்கியமான தருணம் அல்லது போராட்டத்தைப் பகிர்கிறது. என் உடற்பயிற்சி வாடிக்கையாளருக்கு, அவரது இயன்முறை சிகிச்சை பயணத்தைத் தூண்டிய கார் விபத்திலிருந்து மீட்சி பற்றிய 42 வினாடி TikTok ஒரே வீடியோவில் இருந்து 1,700+ புதிய பின்தொடர்பவர்களை உருவாக்கியது. சக்தி பாதிப்பில் உள்ளது - பார்வையாளர்கள் உங்கள் நோக்கத்தை வெளிப்படுத்தும் உண்மையான திருப்புமுனைகளுடன் ஆழமாக இணைகிறார்கள்.

இதை மூன்று செயல்களில் கட்டமைக்கவும்: நிலைமை (முன்பு), இடையூறு/சவால், மற்றும் உங்கள் தற்போதைய பாதைக்கு வழிவகுத்த மாற்றம்/முடிவு. ஒவ்வொரு வாழ்க்கை விவரத்திற்கும் பதிலாக உணர்ச்சி உண்மையில் கவனம் செலுத்துங்கள்.

2. தெளிவு கட்டமைப்பு: "நான் என்ன கண்டுபிடித்தேன்"

இந்த கட்டமைப்பு உங்கள் துறையில் நீங்கள் கண்டறிந்த ஆச்சரியமான நுண்ணறிவு அல்லது எதிர்பாராத உண்மையைச் சுற்றி சுழல்கிறது. "விலையுயர்ந்த மாய்ஸ்சரைசர்கள் என் வாடிக்கையாளர்களின் சருமத்தை மோசமாக்குவதை நான் உணர்ந்த நாள்" என்ற தலைப்பில் என் ஸ்கின்கேர் வாடிக்கையாளரின் TikTok, அவர் முன்பு உருவாக்கிய எதையும் விட அதிக சுயவிவர வருகைகளை ஏற்படுத்தியது. இந்த கட்டமைப்பு அறிவாற்றல் முரண்பாட்டை உருவாக்குவதால் இது செயல்படுகிறது - பார்வையாளர்கள் தாங்கள் நம்பியதற்கும் உங்கள் புதிய கண்ணோட்டத்திற்கும் இடையேயான அழுத்தத்தைத் தீர்க்க உங்களைப் பின்பற்ற வேண்டும்.

முதலில் பாரம்பரிய ஞானத்தை நிறுவி, பின்னர் உங்களுக்கு எல்லாம் மாறிய தருணத்தை அறிமுகப்படுத்தி, அதைத் தொடர்ந்து இந்த புதிய புரிதலின் தாக்கத்தை அமைக்கவும். முக்கிய விஷயம் துல்லியமாக இருப்பதாகும் - தெளிவற்ற வெளிப்பாடுகள் ஒரே ஆர்வத்தைத் தூண்டாது.

3. வழிகாட்டி கட்டமைப்பு: "யாரும் எனக்குச் சொல்லாதது"

இந்த கட்டமைப்பு உங்களை பல ஆண்டுகள் போராட்டத்தைக் காப்பாற்றியிருக்கக்கூடிய உள்ளூர் ஞானத்தைப் பகிரும் வழிகாட்டியாக நிலைநிறுத்துகிறது. "பழைய வீட்டைப் புதுப்பிப்பது பற்றி யாரும் உங்களுக்குச் சொல்லாதது" என்ற என் உள்துறை வடிவமைப்பாளர் வாடிக்கையாளரின் தொடர் தொடர்ந்து பார்வையாளர்களில் 14% பேரை பின்தொடர்பவர்களாக மாற்றுகிறது. உளவியல் ஈர்ப்பு தெளிவாக உள்ளது: மனிதர்கள் வலியைத் தடுக்கும் குறுக்குவழிகளையும் உள்ளூர் அறிவையும் மதிப்பதற்கு இயல்பாகவே செயல்படுகிறார்கள்.

உங்கள் தகுதிகளை சுருக்கமாக நிறுவுவதன் மூலம் அமைக்கவும், பின்னர் அனுபவத்தின் மூலம் நீங்கள் கண்டறிந்த எதிர்பாராத உண்மையை ஆராய்ந்து, அதைத் தொடர்ந்து நீங்கள் இப்போது மற்றவர்களுடன் பகிரும் குறிப்பிட்ட ஞானம். அடிப்படை குறிப்புகளுக்குப் பதிலாக அனுமானங்களை சவால் செய்யும் நுண்ணறிவுகளில் கவனம் செலுத்துங்கள்.

4. வேறுபாடு கட்டமைப்பு: "முன் vs பின்"

இந்த கட்டமைப்பு உயிரோட்டமான ஒப்பீட்டின் மூலம் நாடகத்தன்மையான மாற்றத்தைக் காட்டுகிறது. நான்கு மாற்ற நிலைகள் வழியாக ஒரே பின்புற தோட்ட இடத்தை ஒப்பிடும் என் தோட்டக்கலை வாடிக்கையாளரின் TikTok அவர்களின் மிக உயர்ந்த பின்தொடர்பவர் மாற்ற விகிதத்தை உருவாக்கியது. இந்த கட்டமைப்பை மிகவும் சக்திவாய்ந்ததாக்குவது அதன் காட்சி ஆதாரம் மற்றும் சாத்தியங்கள் - பார்வையாளர்கள் தங்கள் சொந்த சாத்தியமான மாற்றத்தை கற்பனை செய்கிறார்கள்.

"முன்" நிலையின் வலி புள்ளிகளை வலியுறுத்துவதன் மூலம் அமைக்கவும் (மிகைப்படுத்தாமல்), பின்னர் மாற்ற செயல்முறையில் முக்கிய திருப்புமுனைகளில் நடந்து சென்று, "பின்" வெளிப்பாட்டில் முடிவடையும். குறிப்பிட்ட கால அளவுகளைச் சேர்ப்பது கதையை நம்பகமானதாகவும் கவர்ச்சிகரமானதாகவும் ஆக்குகிறது.

5. சவால் கட்டமைப்பு: "நாங்கள் அதை எப்படி தீர்த்தோம்"

இந்த கட்டமைப்பு ஒரு குறிப்பிட்ட பிரச்சனை அல்லது சவாலையும் அதை சமாளிப்பதற்கான உங்கள் தனித்துவமான அணுகுமுறையையும் வழங்குகிறது. வழக்கத்திற்கு மாறான வரிக் கொள்கை மூலம் ஒரு சிறு வணிக உரிமையாளருக்கு $14,000 சேமிக்க உதவிய என் கணக்காளர் வாடிக்கையாளரின் TikTok 48 மணி நேரத்தில் 1,200+ பின்தொடர்பவர்களைப் பெற்றது. நீங்கள் பிரச்சனைகளை எப்படி சிந்திக்கிறீர்கள் என்பதைப் பார்ப்பது உங்கள் நிபுணத்துவத்தில் அவர்களுக்கு நம்பிக்கையை அளிப்பதால் கதை பார்வையாளர்களை கவர்கிறது.

சவாலை தெளிவாக வரையறுப்பதன் மூலம் அமைக்கவும் (இலட்சியமாக உங்கள் பார்வையாளர்கள் தொடர்புடையது), பின்னர் எதிர்கொண்ட தடைகள் மற்றும் உங்கள் முறிவுநிலை தீர்வு உட்பட உங்கள் சிந்தனை செயல்முறையில் நடந்து செல்லுங்கள். வெறும் விளைவை விட பயணத்தில் கவனம் செலுத்த வேண்டும்.

இந்த கட்டமைப்புகளை உங்கள் துறைக்கு தனிப்பயனாக்குதல்

இந்த கதைசொல்லல் கட்டமைப்புகளை உங்கள் குறிப்பிட்ட துறைக்கு ஏற்ப மாற்றுவது சவாலாக இருக்கலாம். என் வாடிக்கையாளர்களுக்கான செயல்முறையை எளிதாக்க, அவர்களின் தனித்துவமான நிபுணத்துவம் மற்றும் பார்வையாளர்களுக்கு ஏற்ப கதை கருத்துக்களை உருவாக்க இந்த TikTok உள்ளடக்க யோசனை உருவாக்கியை பயன்படுத்த ஆரம்பித்துள்ளேன்.

இந்த அணுகுமுறையின் சக்தி என்னவென்றால், இது வெறும் தற்செயலான போக்குக்குரிய தலைப்புகள் அல்ல, பின்தொடர்பவர் விசுவாசத்தை உருவாக்குவது என நிரூபிக்கப்பட்ட கதை கட்டமைப்புகளில் கவனம் செலுத்துகிறது. மனித இணைப்பை இயக்கும் உளவியல் கோட்பாடுகளுடன் உங்கள் உள்ளடக்கத்தை சீரமைக்கும்போது, நீங்கள் நம் மூளைகள் எப்படி செயல்படுகின்றன என்பதுடன் பணியாற்றுகிறீர்கள், அதற்கு எதிராக அல்ல.

4-1-2 கதைசொல்லல் சுழற்சி உத்தி

உள்ளடக்க சோர்வு இல்லாமல் சிறந்த பின்தொடர்பவர் வளர்ச்சிக்கு, நான் எனது வாடிக்கையாளர்களுக்கு இந்த வார கட்டமைப்பை பரிந்துரைக்கிறேன்:

• 4 கதை-அடிப்படையிலான உள்ளடக்கங்கள் (மேலே உள்ள கட்டமைப்புகளைப் பயன்படுத்தி)
• 1 போக்கு பங்கேற்பு (உங்கள் தனித்துவமான பார்வை மூலம் மறுவியாக்கம் செய்யப்பட்டது)
• 2 நேரடி மதிப்பு துண்டுகள் (விரைவான குறிப்புகள், எப்படி-செய்வது, அல்லது செய்முறை விளக்கங்கள்)

இந்த சமநிலை உடனடி மதிப்பு மற்றும் பொருத்தத்தை வழங்கும் அதே வேளையில் கதை இணைப்பை உருவாக்குகிறது. மிக வெற்றிகரமான TikTok படைப்பாளிகள் மிகப்பெரிய தயாரிப்பு பட்ஜெட்டுகள் கொண்டவர்கள் அல்ல - அவர்கள் தங்கள் குறிப்பிட்ட பார்வையாளர்களுடன் தொடர்ந்து தொடர்புடைய கதைகளை வழங்குபவர்கள்.

இந்த கதைசொல்லல் கட்டமைப்புகளை செயல்படுத்தும்போது, நிறைவுநிலையை விட உண்மைத்தன்மை மேலோங்குகிறது என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள். என் நிதி திட்டமிடுபவர் வாடிக்கையாளர் உண்மையில் தனது வாடிக்கையாளர் சந்திப்புகளுக்கு இடையே தனது காரில் பதிவு செய்தபோது (இயற்கையான ஒளியூட்டம் மற்றும் உண்மையான ஆற்றலுடன்) தொழில்முறையாக ஒளியூட்டப்பட்ட அலுவலக அமைப்பை விட அதிக மாற்ற விகிதங்களைக் கண்டார்.

TikTok கதைசொல்லலின் இறுதிச் சோதனை வைரல் பார்வைகள் அல்ல - அடுத்த அத்தியாயத்தைப் பற்றி பார்வையாளர்கள் அந்த பின்தொடர் பொத்தானை அழுத்தி நாளை திரும்ப வரும் அளவுக்கு அக்கறை கொள்கிறார்களா என்பதுதான்.