தேடலுக்கு உகந்த கண்டென்ட் ஸ்ட்ராடஜியை உருவாக்குதல்#
பல்வேறு வடிவங்களில் SEO-ஆப்டிமைஸ் செய்யப்பட்ட பின்களைத் தொடர்ந்து உருவாக்குவது சவாலாக இருக்கலாம். எனது கிளைன்ட்கள் இந்த வேகத்தைத் தக்கவைத்துக் கொள்ள உதவ, அதிக விசிபிலிட்டி தரும் கட்டமைப்புகளை அடிப்படையாகக் கொண்டு ஐடியாக்களை உருவாக்க இந்த Pinterest கண்டென்ட் ஐடியா ஜெனரேட்டரை நான் பயன்படுத்தத் தொடங்கியுள்ளேன்.
ஏற்கனவே உள்ள பதிவுகளில் SEO-வை திணிப்பதை விட, ஆரம்பத்திலேயே தேடல் விசிபிலிட்டிக்கு முக்கியத்துவம் கொடுப்பதே இந்த அணுகுமுறையின் பலமாகும். உங்கள் Pinterest ஸ்ட்ராடஜி ஆரம்பத்திலிருந்தே பயனர்களின் தேடல் பழக்கவழக்கங்களுடன் ஒத்துப்போகும்போது, நீங்கள் வெறும் வைரல் ஹிட்களை மட்டும் எதிர்பார்க்காமல், நிலையான ட்ராஃபிக் இன்ஜினை உருவாக்குகிறீர்கள்.
5-3-2 Pinterest SEO இம்ப்ளிமென்டேஷன் ஸ்ட்ராடஜி#
Pinterest ஈகோசிஸ்டத்தில் சிறந்த தேடல் விசிபிலிட்டியைப் பெற, எனது கிளைன்ட்களுக்கு நான் பரிந்துரைக்கும் கண்டென்ட் பேலன்ஸ் இதுதான்:
- ஒவ்வொரு முக்கிய பதிவிற்கும் 5 கீவேர்டு-ஆப்டிமைஸ் செய்யப்பட்ட வெர்ஷன்கள்
- 3 போர்டு-குறிப்பிட்ட ஆப்டிமைசேஷன்கள் (வெவ்வேறு தொடர்புடைய போர்டுகளில் பதிவுகளை இடுதல்)
- 2 சீசனல் அல்லது ட்ரெண்டிற்கு ஏற்ற வெர்ஷன்கள் (காலமுறைத் தேவைகளை ஈர்க்க)
இந்த அணுகுமுறை, பல அல்காரிதம் சிக்னல்கள் மூலம் உங்கள் விசிபிலிட்டியை அதிகப்படுத்துவதை உறுதி செய்கிறது. நான் நிர்வகிக்கும் மிகவும் வெற்றிகரமான Pinterest கணக்குகள், அதிக கண்டென்ட்டை உருவாக்குபவை அல்ல - மாறாக, ஒரே தலைப்பில் பல்வேறு தேடல் நோக்கங்களை (search intents) ஈர்க்கும் வகையில் ஸ்ட்ராடஜிக் வெர்ஷன்களை உருவாக்குபவர்களே.
ஒரு முறையான ஆப்டிமைசேஷன் அணுகுமுறையை நாங்கள் செயல்படுத்தியபோது, எனது ஃபுட் பிளாகர் கிளைன்ட் ஒரு மிகப்பெரிய முன்னேற்றத்தைக் கண்டார். ஒவ்வொரு ரெசிபிக்கிற்கும் ஒரே ஒரு பின் உருவாக்குவதற்குப் பதிலாக, வெவ்வேறு கீவேர்டு ஃபோகஸுடன் ஐந்து வெர்ஷன்களை உருவாக்கினோம்: ஒன்று முக்கியப் பொருளைக் குறிக்க, ஒன்று உணவு விருப்பத்தை (dietary preference) மையப்படுத்த, ஒன்று சமைக்கும் முறையை முன்னிலைப்படுத்த, ஒன்று உணவின் நேரத்தை வலியுறுத்த, மற்றும் ஒன்று சீசனல் வெர்ஷனாக. இந்த மல்டி-ஆங்கிள் அணுகுமுறை, அவரது பதிவுகள் ஒரே ஒரு முதன்மை வார்த்தைக்குப் போட்டியிடாமல், பல தொடர்புடைய தேடல்களில் தோன்றுவதை உறுதி செய்தது.
பல்வேறு கண்டென்ட் கேட்டகரிகளுக்கு Pinterest-ன் தேடல் அல்காரிதத்தில் வெவ்வேறு ரேங்கிங் விருப்பங்கள் இருப்பதை நாங்கள் சோதனைகள் மூலம் கண்டறிந்தோம். ரெசிபி பதிவுகள் துல்லியமான விவரங்கள் மற்றும் தெளிவான உட்பொருட்களின் குறிப்புகளால் அதிக பலன் பெறுகின்றன; அதேசமயம் ஹோம் டெக்கர் பதிவுகள் ஸ்டைல் டிஸ்கிரிப்டர்கள் மற்றும் விசுவல் பிராப்ளம்-சொல்யூஷன் கட்டமைப்பில் சிறப்பாகச் செயல்படுகின்றன. இந்த கேட்டகரி-குறிப்பிட்ட பேட்டர்ன்களைப் புரிந்துகொள்வது மிகவும் பயனுள்ள ஆப்டிமைசேஷனுக்கு வழிவகுக்கும்.
Pinterest-க்கான பிரத்யேக கீவேர்டு ரிசர்ச் முறைகள்#
சாதாரண SEO டூல்ஸ்கள் பெரும்பாலும் Pinterest-ன் தனித்துவமான தேடல் பழக்கவழக்கங்களைக் கண்டறியத் தவறிவிடுகின்றன. விரிவான சோதனைகள் மூலம், அதிக வாய்ப்புள்ள கீவேர்டுகளைக் கண்டறிய நான் உருவாக்கிய Pinterest-குறிப்பிட்ட கீவேர்டு ரிசர்ச் நுட்பங்கள் இதோ:
- கைடட் சர்ச் ஹார்வெஸ்டிங் (Pinterest தேடல் பாரில் வரும் அனைத்து பரிந்துரைகளையும் கண்காணித்தல்)
- ரிலேட்டட் பின் கீவேர்டு அனாலிசிஸ் (டாப் பெர்ஃபார்மர்களின் அருகில் காட்டப்படும் பின்களின் தலைப்புகளை ஆய்வு செய்தல்)
- போர்டு டேக்ஸோனமி மைனிங் (உங்கள் சீட் கீவேர்டுகளைக் கொண்ட டாப் போர்டு பெயர்களை ஆய்வு செய்தல்)
- காம்பெட்டிட்டிவ் பின் ஆடிட்டிங் (போட்டியாளர்களின் டாப் பெர்ஃபார்மிங் பின்களில் உள்ள கீவேர்டு பேட்டர்ன்களைக் கண்காணித்தல்)
- சர்ச் ட்ரெண்ட் கொரிலேஷன் (Pinterest-க்கு மட்டுமே உரிய சீசனல் பேட்டர்ன்களை மேப் செய்தல்)
Pinterest-ன் உள் தேடல் பரிந்துரைகளே (internal search suggestions) மிகவும் துல்லியமான கீவேர்டு வாய்ப்புகளை வழங்குகின்றன என்பது எனது மிக முக்கியமான கண்டுபிடிப்பு. உங்கள் நிச்சில் உள்ள சீட் டெர்ம்களுக்கான அனைத்து ஆட்டோ-சஜஷன்ஸையும் முறையாகப் பதிவு செய்வதன் மூலம், பொதுவான SEO டூல்ஸை விட சிறந்த, Pinterest-க்கான பிரத்யேக கீவேர்டு டேட்டாபேஸை நீங்கள் உருவாக்க முடியும்.
எனது ஃபுட் பிளாகர் கிளைன்ட்டிற்கு, வருடத்தின் வெவ்வேறு வாரங்களில் எந்த ரெசிபி தொடர்பான வார்த்தைகள் தேடலில் உச்சத்தை அடைகின்றன என்பதைக் கண்காணிக்கும் ஒரு டைனமிக் Pinterest கீவேர்டு காலெண்டரை உருவாக்கினோம். இதன் மூலம், தேடல் தேவை அதிகரிப்பதற்கு வாரங்களுக்கு முன்பே சீசனல்-ஆப்டிமைஸ் செய்யப்பட்ட பதிவுகளைத் தயார் செய்ய முடிந்தது, இது உச்சக்கட்ட ஆர்வக்காலங்களில் அவரது பின்கள் அதிக விசிபிலிட்டியைப் பெற உதவியது.
பின் (Pin) காணப்படும் வாய்ப்பை அதிகரிக்கும் டெக்னிக்கல் SEO காரணிகள்#
பதிவுகளை மேம்படுத்துவது மட்டுமின்றி, பின்வரும் தொழில்நுட்ப காரணிகளும் Pinterest தேடல் முடிவுகளில் உங்கள் பதிவுகள் முன்னிலை பெறுவதில் முக்கிய பங்கு வகிக்கின்றன:
- Rich pin வசதியை எனேபிள் செய்தல் (இது மெட்டாடேட்டா மூலம் தகவல்களை உறுதிப்படுத்தும்)
- வெப்சைட் டொமைன் அதாரிட்டி (Domain Authority - உங்கள் தளத்தின் மீதான Pinterest-ன் நம்பகத்தன்மை)
- பின் இமேஜ் ஆஸ்பெக்ட் ரேஷியோ (Aspect Ratio) மேம்படுத்தல் (பெரும்பாலான பிரிவுகளுக்கு 2:3 என்ற செங்குத்து அளவு சிறப்பாக செயல்படும்)
- போர்டு (Board) அமைப்பின் வரிசைமுறை (தொடர்புடைய தலைப்புகளைக் குழுவாகக் குறிப்பிடுதல்)
- பின் URL-ன் சீரான தன்மை (ஒரே மாதிரியான டெஸ்டினேஷன் பேட்டர்ன்களைப் பராமரித்தல்)
எனது ஆய்வுகளின்படி, சாதாரண பின்களை விட Rich pins தேடல் முடிவுகளில் சுமார் 35% அதிக விநியோகத்தைப் (Distribution) பெறுகின்றன. கூடுதல் மெட்டாடேட்டா இருப்பதால், Pinterest அல்காரிதத்திற்கு அந்தப் பதிவின் பொருத்தப்பாடு மற்றும் நம்பகத்தன்மை குறித்த வலுவான சமிக்ஞைகள் கிடைக்கின்றன. குறிப்பாக இ-காமர்ஸ் (e-commerce) வாடிக்கையாளர்களுக்கு, தயாரிப்பு சார்ந்த Rich pins தேடல் முடிவுகளில் மிகப்பெரிய முன்னேற்றத்தைத் தருகின்றன.
Pinterest அல்காரிதத்தில் டொமைன் அதாரிட்டி (Domain Authority) தற்போது மிக முக்கியமானதாக மாறியுள்ளது. ஏற்கனவே வலுவான வெப்சைட் வைத்திருக்கும் எனது வாடிக்கையாளர்களின் புதிய பின்கள், புதிய டொமைன்களைக் கொண்டவர்களை விட வேகமாகத் தேடலில் முன்னிலை பெறுகின்றன. இதனால், புதிய வெப்சைட்டுகளுக்கு Pinterest உத்திகள் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும்; ஏனெனில் Google SEO முழுமையாகச் செயல்படத் தொடங்கும் வரை, Pinterest ஒரு சிறந்த ட்ராஃபிக் ஆதாரமாக அமையும்.
அனலிட்டிக்ஸ் அடிப்படையிலான மேம்பாட்டு செயல்முறை#
Pinterest அனலிட்டிக்ஸில் எதைத் தேட வேண்டும் என்று உங்களுக்குத் தெரிந்தால், அது உங்கள் பதிவுகளை மேம்படுத்த சிறந்த வழிகாட்டியாக இருக்கும். எனது வாடிக்கையாளர்களின் மேம்பாட்டு செயல்முறைக்கு நான் பயன்படுத்தும் மெட்ரிக்ஸ்கள் (Metrics) இதோ:
- அவுட்பவுண்ட் கிளிக் ரேட் (Outbound click rate - கிளிக்ஸ் ÷ இம்ப்ரெஷன்ஸ்)
- குளோசப் ரேட் (Closeup rate - பின் எக்ஸ்பான்ஷன்ஸ் ÷ இம்ப்ரெஷன்ஸ்)
- தேடல் இம்ப்ரெஷன் சதவீதம் (Search impression percentage - ஹோம் ஃபீடை விட தேடல் மூலம் எத்தனை சதவீத இம்ப்ரெஷன்ஸ் கிடைக்கிறது என்பது)
- கீவேர்ட் விநியோக பகுப்பாய்வு (Keyword distribution analysis - எந்த வார்த்தைகள் உண்மையான இம்ப்ரெஷன்ஸை ஈர்க்கின்றன)
- எங்கேஜ்மென்ட் வேலாசிட்டி (Engagement velocity - பின்கள் எவ்வளவு வேகமாக ஆரம்பகட்ட ஈர்ப்பைப் பெறுகின்றன)
Pinterest அனலிட்டிக்ஸில் மிக முக்கியமான விஷயம் 'தேடல் மற்றும் பிரவுசிங் விகிதம்' (search-to-browse ratio) ஆகும். 50%-க்கும் அதிகமான இம்ப்ரெஷன்ஸ்கள் தேடல் முடிவுகள் மூலம் கிடைத்தால், அந்தப் பதிவின் கீவேர்ட்கள் சரியாக உள்ளன என்று அர்த்தம். இதை மேலும் மேம்படுத்தி மற்ற பதிவுகளுக்கும் பயன்படுத்தலாம். அதிக என்கேஜ்மென்ட் இருந்தும் தேடல் வாய்ப்பு குறைவாக இருந்தால், அங்கு கீவேர்ட்களை மேம்படுத்த வேண்டிய அவசியம் உள்ளது.
எனது உணவு வலைப்பதிவர் (food blogger) வாடிக்கையாளருக்கு, இரண்டு வாரங்களுக்கு ஒருமுறை மேம்பாட்டு ஆய்வை மேற்கொண்டோம். எந்த கீவேர்ட்கள் ஒவ்வொரு ரெசிபி பினுக்கும் ட்ராஃபிக்கை ஈர்க்கின்றன என்பதை ஆய்வு செய்தோம். பின்னர், அந்த உறுதிப்படுத்தப்பட்ட கீவேர்டுகளை முன்னிலைப்படுத்தி புதிய பின் வகைகளை உருவாக்கினோம். இந்தத் தொடர்ச்சியான செயல்முறை தேடல் செயல்திறனைத் தொடர்ந்து மேம்படுத்தியது.
Pinterest SEO-வின் கூட்டு விளைவு (Compound Effect)#
தேடலுக்காக மேம்படுத்தப்பட்ட Pinterest உத்தியின் மிக வலிமையான அம்சம் அதன் கூட்டு விளைவு (compounding nature) ஆகும். மற்ற தளங்களில் பதிவுகள் விரைவில் மறைந்துவிடும், ஆனால் சரியாக மேம்படுத்தப்பட்ட பின்கள் மாதக்கணக்கில் அல்லது வருட கணக்கில் ட்ராஃபிக்கை ஈர்க்கும். எனது நீண்ட கால வாடிக்கையாளரின் 2020-ஆம் ஆண்டு பதிவுகள் இன்றும் வாரந்தோறும் நூற்றுக்கணக்கான கிளிக்குகளைப் பெறுகின்றன; ஏனெனில் அவை எவர்கிரீன் (evergreen) தேடல் வார்த்தைகளுக்காக முழுமையாக மேம்படுத்தப்பட்டிருந்தன.
இந்த கூட்டு விளைவு ஒரு மிகப்பெரிய போட்டி நன்மையை உருவாக்குகிறது. பெரும்பாலான பயனர்கள் புதிய பதிவுகளை உருவாக்குவதில் மட்டுமே கவனம் செலுத்துகின்றனர். ஆனால், ஏற்கனவே உள்ள பதிவுகளை முறையாக மேம்படுத்துபவர்கள், 24 மணிநேரமும் இயங்கும் ஒரு ட்ராஃபிக் சொத்தை உருவாக்குகிறார்கள். எனது உணவு வலைப்பதிவர் வாடிக்கையாளர் இப்போது பதிவுகளின் எண்ணிக்கையை விட தரத்திற்கு முக்கியத்துவம் கொடுக்கிறார், ஏனெனில் அவரது மேம்படுத்தப்பட்ட பின் லைப்ரரி தொடர்ந்து பார்வையாளர்களை அழைத்து வருகிறது.
இந்த Pinterest SEO உத்திகளைப் பின்பற்றி, இந்தத் தளத்தை ஒரு விஷுவல் சர்ச் என்ஜின் (visual search engine) ஆகக் கையாண்டால், உங்கள் Pinterest கணக்கை அவ்வப்போது ட்ராஃபிக் தரும் இடத்திலிருந்து, தொடர்ந்து பார்வையாளர்களை ஈர்க்கும் ஒரு இயந்திரமாக மாற்ற முடியும்.
