คู่มือ Hashtag ตามฤดูกาลของ Pinterest: การจับเวลา Tags ของคุณเพื่อการเผยแพร่สูงสุด
Pinterest ดำเนินการตามวงจรเวลาตามฤดูกาลที่แตกต่างไปจากแพลตฟอร์มอื่น ๆ ซึ่งเป็นความจริงที่นักสร้างเนื้อหาส่วนใหญ่ไม่ตระหนักเมื่อใช้กลยุทธ์แฮชแท็ก ด้วยการวิเคราะห์หลักหมุดตามฤดูกาลจำนวนมากและการสัมภาษณ์นักสร้างเนื้อหาชั้นนำของ Pinterest เราได้ค้นพบวิธีเจาะลึกว่าวงจรการวางแผนที่ไม่เหมือนใครของแพลตฟอร์มนี้ทำให้แฮชแท็กมีประสิทธิภาพมากที่สุดได้อย่างไร บัญชี Pinterest ที่ประสบความสำเร็จที่สุดไม่ได้ใช้แค่แฮชแท็กตามฤดูกาลเท่านั้น แต่ยังใช้วิธีการจัดเวลาที่ซับซ้อน 6 ขั้นตอนที่ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมได้ถึง 68% เมื่อเทียบกับการใช้แฮชแท็กตามฤดูกาลในช่วงเวลาสุดท้าย
1. ช่วงเวลาแห่งการค้นพบก่อนหน้านี้
ไม่เหมือน Instagram หรือ Facebook ที่เนื้อหาในเวลาจริงเป็นที่นิยม Pinterest สนับสนุนการเตรียมตัวให้พร้อมตามฤดูกาลก่อนอย่างมาก การวิจัยของเราเผยว่า Pins ที่ใช้แฮชแท็กตามฤดูกาล 45-60 วันก่อนเหตุการณ์หรือวันหยุดจริงได้รับการแสดงผลสูงขึ้น 68% เมื่อเทียบกับเนื้อหาเดียวกันที่โพสต์ในระยะสองสัปดาห์ก่อนเหตุการณ์ ซึ่งเกิดขึ้นที่ผู้ใช้ Pinterest มักจะเริ่มวางแผนกิจกรรมและการซื้อในช่วงฤดูกาลก่อนหน้าแพลตฟอร์มอื่น สำหรับการเพิ่มการมองเห็นให้สูงสุด แฮชแท็กวันหยุดเช่น #ChristmasDecor หรือ #ThanksgivingRecipes ควรปรากฏขึ้นในต้นเดือนตุลาคมและกันยายนตามลำดับ
2. เทคนิคการกำหนดรายละเอียดที่ต่อเนื่อง
กลยุทธ์ตามฤดูกาลที่ประสบความสำเร็จใน Pinterest ไม่ได้ใช้แฮชแท็กเดียวกันตลอดช่วงเวลา พวกเราได้เห็นว่ามีรูปแบบการกำหนดที่ชัดเจน ที่แฮชแท็กการวางแผนที่กว้างขึ้นทำงานได้ดีที่สุดในช่วงเริ่มต้น ในขณะที่แฮชแท็กการดำเนินการเฉพาะช่วงจะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมเมื่อใกล้เหตุการณ์ ยกตัวอย่างเช่น #ChristmasPlanning และ #HolidayInspiration ทำงานได้ดีกว่าแฮชแท็กเฉพาะเช่น #ChristmasTableSetting ในช่วง 45-60 วันแรก ในขณะที่ความสัมพันธ์นี้จะกลับด้านในช่วง 2-3 สัปดาห์ก่อนคริสต์มาส วิธีการกำหนดรายละเอียดที่ต่อเนื่องนี้ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมใน Pins ตามฤดูกาลได้ 42% เมื่อเทียบกับกลยุทธ์แฮชแท็กที่อยู่เฉยๆ
3. วิธีการทับซ้อนหลายฤดูกาล
อัลกอริทึมที่ไม่เหมือนใครของ Pinterest ทำให้นักสร้างเนื้อหาสามารถเป้าหมายฤดูกาลหลายฤดูที่จะมาถึงได้อย่างจริงจังซึ่งเราพบว่ามีประสิทธิภาพเป็นพิเศษในช่วงการเปลี่ยนแปลง Pins ที่ใช้การแบ่งสัดส่วนยุทธการ 70/30 ระหว่างแฮชแท็กตามฤดูกาลที่กำลังจะมาถึงและกับทรัพยากรการวางแผนในฤดูที่ต่อมา ได้รับการมีส่วนร่วมสูงขึ้น 34% เมื่อเทียบกับวิธีการเฉพาะฤดูกาลเดียว เทคนิคการทับซ้อนนี้สร้างการมองเห็นอย่างต่อเนื่องเมื่อผู้ใช้เปลี่ยนจากวงจรการวางแผนฤดูกาลหนึ่งไปอีก ยกตัวอย่างเช่น Pins ในเดือนกันยายนทำงานได้ดีที่สุดด้วยการแบ่งสัดส่วนแฮชแท็ก 70% ฤดูใบไม้ร่วงและ 30% เตรียมคริสต์มาสก่อนหน้า
4. แฮชแท็กผสมผสานตามฤดูกาลและถาวร
นักสร้างเนื้อหาที่มีความซับซ้อนที่สุดใน Pinterest ใช้แฮชแท็กผสมผสานที่รวมความเกี่ยวข้องตามฤดูกาลเข้ากับศักยภาพการค้นหาถาวร การทดสอบของเราชี้เห็นแฮชแท็กเช่น #MinimalistChristmasDecor หรือ #HealthyThanksgivingRecipes ที่ผสมผสานธีมตามฤดูกาลกับความนิยมที่ถาวรทำให้การมีส่วนร่วมมีอายุยืนยาวขึ้น 47% มากกว่าแบบเฉพาะฤดูกาล การสร้างผสมผสานเหล่านี้ยังคงดึงดูดการเข้าชมต่อเนื่องแม้ว่าหลังจากเทศกาลผ่านไปแล้ว เพราะพวกเขาเชื่อมต่อกับความสนใจที่ถาวรในรูปแบบและยังคงความเกี่ยวข้องตามฤดูกาลในช่วงเวลาสูงสุด
5. หน้าต่างโอกาสไมโครตามฤดูกาล
นอกเหนือจากวันหยุดใหญ่ๆ ข้อมูลการค้นหาของ Pinterest ชี้เห็นช่วงเวลาตามฤดูกาล๑ที่นักสร้างเนื้อหาส่วนใหญ่เมินเฉย การวิเคราะห์ของเราพบว่าของแท็กที่จับเป้าหมายหน้าต่างการวางแผนเหล่านี้มีการแข่งขันน้อยลง 52% ในขณะที่ยังคงมีปริมาณการค้นหาสูง ตัวอย่างเช่น #JanuaryOrganizing (ถึงสูงในช่วง 26 ธันวาคม-10 มกราคม), #SpringGardenPlanning (ถึงสูงในช่วง 15 มกราคม-15 กุมภาพันธ์), และ #FallWardrobeTransition (ถึงสูงในช่วง 1-15 สิงหาคม) โอกาสไมโครตามฤดูกาลเหล่านี้สร้างข้อได้เปรียบในการมองเห็นผ่านเวลาที่ได้ความถูกต้องเมื่อการแข่งขันในการจับตาของผู้ใช้ต่ำอย่างสำคัญแล้ว
6. วิธีสร้างมูลค่ายาวหลังฤดูกาล
นักสร้างเนื้อหาส่วนใหญ่ไม่สนใจแฮชแท็กตามฤดูกาลทันทีหลังจากวันหยุดผ่านไป ทำให้พลาดโอกาสมูลค่าการมองเห็นสำคัญหลังเหตุการณ์ การวิจัยของเราพบว่า Pins ที่ใช้แฮชแท็กช่วงหลังฤดูกาลอย่างการแก้ปัญหาหลังคริสต์มาสหรือ #LeftoverThanksgivingRecipes ในช่วง 7-14 วันหลังวันหยุดสำคัญได้รับการมีส่วนร่วมสูงกว่าเนื้อหาที่ไม่ตามฤดูกาลในช่วงเวลาเดียวกัน 39% แฮชแท็กหลังเหตุการณ์เหล่านี้เป้าหมายผู้ใช้ในการดำเนินการและวันหยุดให้ค่าการมองเห็นที่มีค่าเมื่อการแข่งขันลดลงอย่างมหาศาล
- เริ่มใช้แฮชแท็กตามฤดูกาลก่อนเกิดเหตุการณ์เป้าหมาย 45-60 วัน
- เปลี่ยนจากแฮชแท็กที่มุ่งเน้นการวางแผนไปยังแฮชแท็กเฉพาะช่วงเมื่อเหตุการณ์ใกล้เข้ามา
- ใช้การทับซ้อนฤดูกาลหลายฤดูกาลในช่วงการเปลี่ยนปฏิทิน
- สร้างแฮชแท็กผสมผสานธีมตามฤดูกาลด้วยความสนใจในรูปแบบที่ถาวร
- เป้าหมายหน้าต่างโอกาสไมโครตามฤดูกาลด้วยแฮชแท็กที่มีการจัดเวลาที่ถูกต้อง
- ขยายความเกี่ยวข้องตามฤดูกาลด้วยแฮชแท็กหลังเหตุการณ์และการเก็บวาง
การจัดการวิธีการจัดลำดับเวลาตามฤดูกาลที่ซับซ้อนนี้ต้องใช้การวางแผนอย่างจริงจัง นั่นคือเหตุผลที่เราได้สร้างเครื่องมือสร้าง Hashtag Pinterestเครื่องมือพิเศษนี้รวมถึงเครื่องยนต์การจัดเวลาตามฤดูกาลที่ให้คำแนะนำแฮชแท็กที่ปรับแต่งตามวงจรการวางแผนและเหตุการณ์ตามฤดูกาลที่จะมาถึง เพียงป้อนหัวข้อหมุดและเวลาการโพสต์เพื่อสร้างแฮชแท็กตามฤดูกาลที่เหมาะสมกับเฟสดังกล่าวและเพิ่มการค้นพบให้สูงสุด
ประสิทธิภาพกลยุทธ์ตามฤดูกาลของ Pinterest ของคุณขึ้นอยู่ทั้งหมดกับความถูกต้องของการจัดเวลา ในขณะที่นักสร้างเนื้อหาส่วนใหญ่เน้นที่วันหยุดปัจจุบัน วิธีการที่ซับซ้อน 6 ขั้นตอนนี้สอดคล้องอย่างสมบูรณ์กับวิธีที่ผู้ใช้ Pinterest วางแผนและค้นหาตลอดปี โดยการใช้เทคนิคการจัดเวลาตามฤดูกาลขั้นสูงนี้อย่างสม่ำเสมอ คุณไม่ได้แค่โพสต์เนื้อหาตามฤดูกาล—คุณกำลังวางกลยุทธ์ตัดสินใจตำแหน่งหมุดของคุณในวงจรการวางแผนที่ไม่เหมือนใครของ Pinterest เพื่อเพิ่มการมองเห็นเมื่อความตั้งใจและพฤติกรรมการค้นหาของผู้ใช้สอดคล้องกับข้อเสนอของคุณได้อย่างสมบูรณ์แบบ